关于标准品牌指数

2019-01-09 17:39:13

什么是品牌指数?

品牌指数是一篮子关于战略导向、顾客影响、财务表现和传播牵引的品牌测评工具,可代表及衡量特定行业、特定品类及特定品牌的综合表现。换句话说,一个品牌指数是在一定市场区间内任何可觉察品牌要素的统计代表性抽样。指数提供了关于品牌健康状况的实时信息以及定期的品牌表现的快照更新。它们对顾客和品牌主双方都有极其重要的参考价值,顾客决定如何、何时购买什么品牌,品牌主决定如何建设、发展和维护自己的品牌。


Ratesbrand标准品牌指数是…

作为全球领先,用于指数型创新、数据和研究的资源,Ratesbrand标准品牌指数旨在为全球消费者和经营者带来独立、透明和具有成本效益的品牌解决方案。指数是由Ratesbrand指数供应商创建的,以跟踪整个市场、行业、品牌或业务的表现,持续不间断地支持业已全球化的品牌经济发展。


Ratesbrand标准品牌指数如何参与市场的日常运作?

作为一个指数提供商,我们:

  • 衡量品牌走势  

  • 为衡量不同市场和(或)品牌战略提供基准指数  

  • 管理指数,以确保它们符合既定的编制方法和目标

  • 通过指数授权创建以品牌为核心的战略服务产品,为经营决策者提供更多发展品牌的机会和洞见


指数的"四力"算法模型

四个力量总分10分,得分为四个区间。8-10分为A级品牌;5-7分为B级;2-4分为C级;1分及以下为垃圾D。档次的判断是在级别的基础上加上顾客影响力和战略导向力的得分再计算,得出一档、二档、三档。位置的判断是在级别和档次的基础上增加财务表现力和传播牵引力的得分再计算,得出正位、原位、负位。

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品牌指数的等级结果

指数的评价等级依次为“三级三档三位”。首先确定品牌的级别A、B、C,然后确定品牌的档次一、二、三,最后确定品牌的位置正位、原位、负位。标准品牌指数直观明了的指出了品牌的级次、档次和位次。

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指数的详细成份

标准品牌指数是独立、无偏见的第三方品牌评价制度。由四个力量经过加权计算而得出,也就是已经誉满全球的Ratesbrand“四力”模型。多维度的平衡和统筹计算,从方法和起点上保证了指数的公正、客观与权威性,并通过对四种力量进行科学的权重分配,使得输出的指数与市场感受及产业预期更加贴切(个别项目的打分误差,对最终品牌指数的评价结果影响最小化)。本指数每年春季度发布,为国民经济活动中的买卖双方提供极具价值的消费决策和品牌决策参考。

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指数计算的文本表达

标准品牌指数经过五级计算而得出。最初级的数据量最庞大,采集和调研工作也最复杂。从初级计算导出一级计算,依次到最终的五级计算总公式:标准品牌指数。

总公式    

标准品牌指数=1.5*战略导向力+4*顾客影响力+1.5*财务表现力+3*传播牵引力

分公式

战略导向力=0.15*品牌历史沿革+0.15*品牌稳健持续周期+0.1*定位评价+0.1价值评价+0.2*战略规划+0.1*社会文化基因+0.2*企业核心技术

顾客影响力=0.2*顾客认知(知晓度+美誉度)+0.3*品牌关系(品牌联想+忠诚度)+0.5*口碑推荐(推荐者与贬损者之比)

财务表现力=0.3*市场份额变化(相对)+0.2*净利润走势+0.1*库存走势(非服务类,渠道+品牌主库存)+0.4*预期融资能力(信用基础)

传播牵引力=0.1*媒体到达+0.2*媒体覆盖+0.2*广告赞誉|共鸣+0.2*策略与创意能力+0.3*品牌表现(品牌形象)与品牌定位的匹配程度

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