品牌定位座谈会

2021-06-25 16:03:06 admin

品牌定位座谈会

座谈对象:中层与基层员工及相关领导

座谈成果:形成品牌定位的理论方法和工作坐标

座谈时长:一天

座谈大纲:

  1. 品牌定位理论的来龙去脉

  2. 寻找定位方向的工具

  3. 品牌定位战略制订全流程

  4. 品牌定位基础研究

    4a.市场现场及发展趋势,各相关竞争品牌的推广、形象与地位

    4b.用户的界定,需求,心理与购买模式,相关竞争品牌的认知与评价

    4c.品牌自身的优劣势,用户心中的形象与地位

  5. 品牌定位符合的标准

  6. 形成品牌定位研判的信息来源(企业获取、市场调研、媒体收集、深度访谈、终端了解)

  7. 品牌定位方向的确定

  8. 购买理由的确定

  9. 确定品牌定位并评估



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