医药行业关乎到消费者的生命健康,是一项重大的民生事业。随着我国经济社会的发展,消费者的保健意识以及健康意识越来越强,医药行业的市场发展前景广阔。

目前不同医药品类也处于不同的市场发展阶段,整体上医药市场竞争激烈,许多厂家都越来越重视品牌的宣传推广,以及产品的改良和新产品开发,以吸引更多的消费者,达到扩大市场份额的目的。启图品牌咨询一直致力于医药行业市场的消费者研究。

迄今多年的经验积累,启图品牌咨询形成了一套独特完整的研究模型和研究技术,在产品发展的不同阶段都可以提供相应的调研服务。

 

在医药行业的市场研究服务

品牌设计,品牌策划,品牌咨询,市场调研,品牌定位,品牌管理

l   市场环境分析 

1. 市场现状分析: 

          总体市场及区域市场分析;细分市场分析;市场前景预测 

2. 竞争环境分析:

         市场集中度;竞争对手分析;本品与竞争对手优劣势比较

3. 行业政策研究:

         政策解读;政策影响力评估

 

l   产品策略 

1. 品种筛选:

-     支柱品种是否还有上升空间或延缓衰退时间

-     二线(梯队)品种是否有可能晋升为支柱品种

-     众多品种中筛选出有市场潜力的品种或放弃(淘汰)部分品种

2. 产品评估:

-     产品(尤其是意向投资的未成形产品)的市场潜力及市场接受度如何

3. 新产品上市前研究

-    新产品应如何进行市场定位

-    渠道如何走向,价格如何制定

-    市场对新产品的接受度如何

4. 产品诊断

-    产品主要销售指标下滑、停滞、增长波动或缓慢时需要进行产品诊断  

-    分析营销资源或者营销努力与指定品种和主要竞争品牌(金额、数量、份额、铺货率、缺货率等营销指标)不协调的主要因素

 

l   营销策略 

1. 品牌研究

 品牌知名度;品牌感知度;品牌专有权(专利/商标);品质联想;品牌忠诚度

2. 渠道研究

 包括二三级医院、药店、社区医院等

3. 推广策略研究

品牌设计,品牌策划,品牌咨询,市场调研,品牌定位,品牌管理

l   市场策略执行 

1. 患者流监测:

 有助于及时掌握市场竞争格局的演变,发现市场机会。

2. 终端流向监测:

 有助于明晰自己产品和竞争产品的具体走向。


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