医药保健品研究

医药行业关乎到消费者的生命健康，是一项重大的民生事业。随着我国经济社会的发展，消费者的保健意识以及健康意识越来越强，医药行业的市场发展前景广阔。

目前不同医药品类也处于不同的市场发展阶段，整体上医药市场竞争激烈，许多厂家都越来越重视品牌的宣传推广，以及产品的改良和新产品开发，以吸引更多的消费者，达到扩大市场份额的目的。启图品牌咨询一直致力于医药行业市场的消费者研究。

迄今多年的经验积累，启图品牌咨询形成了一套独特完整的研究模型和研究技术，在产品发展的不同阶段都可以提供相应的调研服务。

在医药行业的市场研究服务

l   市场环境分析 

1. 市场现状分析： 

          总体市场及区域市场分析；细分市场分析；市场前景预测 

2. 竞争环境分析：

         市场集中度；竞争对手分析；本品与竞争对手优劣势比较

3. 行业政策研究：

         政策解读；政策影响力评估

l   产品策略 

1. 品种筛选：

-     支柱品种是否还有上升空间或延缓衰退时间

-     二线（梯队）品种是否有可能晋升为支柱品种

-     众多品种中筛选出有市场潜力的品种或放弃（淘汰）部分品种

2. 产品评估：

-     产品（尤其是意向投资的未成形产品）的市场潜力及市场接受度如何

3. 新产品上市前研究

-    新产品应如何进行市场定位

-    渠道如何走向，价格如何制定

-    市场对新产品的接受度如何

4. 产品诊断

-    产品主要销售指标下滑、停滞、增长波动或缓慢时需要进行产品诊断  

-    分析营销资源或者营销努力与指定品种和主要竞争品牌（金额、数量、份额、铺货率、缺货率等营销指标）不协调的主要因素

l   营销策略 

1. 品牌研究

 品牌知名度；品牌感知度；品牌专有权（专利/商标）；品质联想；品牌忠诚度

2. 渠道研究

 包括二三级医院、药店、社区医院等

3. 推广策略研究

l   市场策略执行 

1. 患者流监测：

 有助于及时掌握市场竞争格局的演变，发现市场机会。

2. 终端流向监测：

 有助于明晰自己产品和竞争产品的具体走向。