蘑菇街《我的买手街》跨媒体创意(战略咨询+主视觉+视频广告+数字营销+公关推广)

2014年11月,启图咨询为蘑菇街重新战略定位:"时尚买手第一街",提出品牌主张:"蘑菇街,我的买手街'、首先在巴黎时装周招募"世界上最挑剔的买手'’引发话题,然后陆续推出5条买手视烦+ 1条品牌形象片,运用谍战片的拍摄手法,还原了蘑菇街顶尖买手在全球猎杀时尚的强大气场,全程在韩国拍摄。通过传统媒体和社会化媒体组合投 放,视频产生1.2亿播放量,一举确立蘑菇街的差异化品牌形象,双11销售额远超原定目标达到4.26亿元。这是蘑菇街成立以来第一次做大规模的广告营销活动,也是蘑菇街转型电商后的首次品牌亮相。


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