挑战

如何让品牌成为两代人情感交流的桥梁?

雅培全安素是一款中老年营养配方粉。作为中国市场的新入者,该产品亟需从鱼龙混杂的市场突围而出,快速提高产品知名度从而促进销售。

如何才能同时触动使用者及购买者?如何对最终使用者和其子女进行产品利益点教育?如何让品牌成为两代人情感交流的桥梁?

创意

我们在春节期间推出了“为爱加温”营销活动,鼓励子女为父母定制表达关怀的“暖心杯”。

中国的中老年人在营养品消费方面较为节省,没有日常摄入乳制品的习惯。另外,大部分中国消费者不善于当面向父母表达爱意。

于是我们在春节期间推出了为爱加温营销活动,鼓励子女为父母定制表达关怀的“暖心杯。注入热水后,马克杯就会变色,显现出给父母的爱心表白。
借此,我们将杯子变成了一种新的载体,成功地让品牌成为了两代人情感交流的桥梁,同时也吸引了更多想要查看爱意信息的中老年消费者购买产品。

效果

活动发布一周就吸引了91327人申领定制杯;

在社交平台上的共收获3478万活动声量,成功为电商平台大量引流。

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