华为nova 3e 无添加自拍

l 背景: 

每天随便翻朋友圈或者微博,会发现自拍已成为当下最流行的拍照手段, 是年轻人展现生活态度的一种独特方式。在这样的背景下,主打“美颜+拍照”,也成为众多手机品牌厂商抢占年轻群体心智的营销口号,各个品牌都在为手机拍照性能进行各种背书。当一众品牌都在喊着美颜、滤镜的营销噱头的时候,在同质化的拍照概念面前,如何抓取年轻受众稀缺的注意力?


l 目标: 

HUAWEI nova 3e颠覆了传统的滤镜、修图的拍照玩法,而是采用前置为2400万高清摄像头,讲究自然美妆算法,满足年轻人自然美颜之余,保留更多的真实细节;此外5.8英寸的全面屏营造了广阔而清晰的视觉感受,最大程度展现自己。

随着华为品牌的全球化进程,对创意品质的需求也在日益提升。伴随HUAWEI nova 3e新品上市传播,我们希望通过“无添加自拍”的创意概念,不仅将“自然美妆”的卖点说到目标消费群体心坎上,更要将“无添加的自然”打造成HUAWEI nova 3e品牌的记忆符号。


l 创意: 

四支影片,由李别咨询的创意团队,携手亚太广告导演罗景壬共同完成。从创意概念“无添加自拍”的确定,到故事脚本的商榷,创意团队与华为大中华区市场部充分沟通,在双方的高度合作与共同努力下,希望传递给用户的,不只是理性层面的强大功能,更重要的是,深入用户的真实生活,为产品创造坚实的情感意义。

纵观四支视频,都充分展现了每一位年轻女孩追求真实自我,将落点放在“前置2400万 自然美妆”的产品卖点,回归自然纯粹的一面,与“无添加”的态度海报在基调上保持一致性,营造了温暖治愈系的画风。小清新与大自然元素的加持将广告做出美感,让人在无形中对这种“无添加”产生由衷的认同感和归属感。


l 结果: 

在这次的传播中,从打造电影质感的清新预热海报到推出青春主题的系列短片,再到UGC端的自发传播,抖音上发起“无添加自拍”接力挑战……都充分展现了HUAWEI nova 3e在拍出自然美方面的产品亮点。

面对同质化的拍照手机,手机品牌厂商的竞争再也不能陷入低层次的产品竞争的误区,在这个阶段,通过品牌价值引导一种生活态度和价值观才能够脱颖而出。HUAWEI nova 3e这波营销传播无疑做到了这一点,深知美的最高境界是自然,贩卖“真实地做自己”的无添加生活态度,倡导回归最初始的理性审美,不需掩饰展示最自然的自己。这些举动也是顺应了用户年轻化的趋势,提升了HUAWEI nova 3e品牌的年轻形象。因此,这种营销方式更有利于引起年轻受众的关注,收获广大用户的好感。


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