华为nova 3e 无添加自拍

l 背景： 

每天随便翻朋友圈或者微博，会发现自拍已成为当下最流行的拍照手段, 是年轻人展现生活态度的一种独特方式。在这样的背景下，主打“美颜+拍照”，也成为众多手机品牌厂商抢占年轻群体心智的营销口号，各个品牌都在为手机拍照性能进行各种背书。当一众品牌都在喊着美颜、滤镜的营销噱头的时候，在同质化的拍照概念面前，如何抓取年轻受众稀缺的注意力？

l 目标： 

HUAWEI nova 3e颠覆了传统的滤镜、修图的拍照玩法，而是采用前置为2400万高清摄像头，讲究自然美妆算法，满足年轻人自然美颜之余，保留更多的真实细节；此外5.8英寸的全面屏营造了广阔而清晰的视觉感受，最大程度展现自己。

随着华为品牌的全球化进程，对创意品质的需求也在日益提升。伴随HUAWEI nova 3e新品上市传播，我们希望通过“无添加自拍”的创意概念，不仅将“自然美妆”的卖点说到目标消费群体心坎上，更要将“无添加的自然”打造成HUAWEI nova 3e品牌的记忆符号。

l 创意： 

四支影片，由李别咨询的创意团队，携手亚太广告导演罗景壬共同完成。从创意概念“无添加自拍”的确定，到故事脚本的商榷，创意团队与华为大中华区市场部充分沟通，在双方的高度合作与共同努力下，希望传递给用户的，不只是理性层面的强大功能，更重要的是，深入用户的真实生活，为产品创造坚实的情感意义。

纵观四支视频，都充分展现了每一位年轻女孩追求真实自我，将落点放在“前置2400万 自然美妆”的产品卖点，回归自然纯粹的一面，与“无添加”的态度海报在基调上保持一致性，营造了温暖治愈系的画风。小清新与大自然元素的加持将广告做出美感，让人在无形中对这种“无添加”产生由衷的认同感和归属感。

l 结果： 

在这次的传播中，从打造电影质感的清新预热海报到推出青春主题的系列短片，再到UGC端的自发传播，抖音上发起“无添加自拍”接力挑战……都充分展现了HUAWEI nova 3e在拍出自然美方面的产品亮点。

面对同质化的拍照手机，手机品牌厂商的竞争再也不能陷入低层次的产品竞争的误区，在这个阶段，通过品牌价值引导一种生活态度和价值观才能够脱颖而出。HUAWEI nova 3e这波营销传播无疑做到了这一点，深知美的最高境界是自然，贩卖“真实地做自己”的无添加生活态度，倡导回归最初始的理性审美，不需掩饰展示最自然的自己。这些举动也是顺应了用户年轻化的趋势，提升了HUAWEI nova 3e品牌的年轻形象。因此，这种营销方式更有利于引起年轻受众的关注，收获广大用户的好感。