海尔顺逛社群争霸赛品牌传播互动


当代社会面临从产品时代(工业时代)到娱乐时代(交互时代)的IP变化;随着时代变化、用户的需求也产生变化,现代人不仅需要文化/符号IP,也需要娱乐/互动IP。海尔目前需解决线上存在感较低的问题,需通过有吸引力的方式拉近与年轻人的距离。

 

此次营销围绕大IP策略、大入口策略、大资源策略、大传播策略四个点进行创意,通过头号社群超级IP的强大基因,形成多通道的粉丝聚合、驻留、交融、交互、转化;推出围绕“头号社群” 汇集资源,最后利用高效率的两大爆款声量协同战略传播赛事活动。

 

517启动阶段,微博发起#头号社群#话题,明星、大V打call视频和大V转发,配合粉丝头条推广,微信表情、二维码、文章等立体传播覆盖。

 

6.6全民PK阶段,由微博KOL分阶段发布争霸赛攻略组图、品牌联合海报、校服穿搭视频;并由微信KOL发布磁场测试H5;通过抖音蓝V官方账号运营、陈有病原创视频、母婴战队包装传播、产品故事及模式传播,在不同渠道进行社群营销,吸引不同人群关注。

 

8.2 20强训练营阶段,对现场盛况及时解读和输出,方便大家第一时间传播出去,动态的了解现场热狂,打造当天朋友圈刷屏效果。

 

9.6巅峰盛典,平台内容发酵用户、蓝V响应、集团联动成势;预热期创意内容自驱动转发、引爆期盛典现场朋友圈刷屏、延续期微店主后期发酵。

 

活动获最终得到众媒体及蓝V的大力支持、粉丝积极响应,大力拥趸,使海尔的线上品牌形象得到了提升。


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