屈臣氏“做自己 美有道理”抖音挑战赛


作为全球知名实体零售品牌屈臣氏,从2018年开始提出年度主题“Go&Shine”,到2019年“做自己 美有道理”,品牌旨在向更年轻化、全球化的形象布局,将目标消费者定位于基数庞大的95后人群。

 

抖音作为目前国内首屈一指的短视频平台,旨在为年轻消费群体“记录美好生活”,这与屈臣氏传播品牌的路径上不睦而合。屈臣氏借抖音强大流量池引流到店,传播年轻化国际化,抖音借屈臣氏创造业内第一次POI商业化合作。

 

整个活动聚焦95后年轻消费群,国际零售巨头及超级流量平台联手以悬念事件引爆,借助POI合作,活用抖音精准流量池,打造联通线上线下的品牌狂欢。 线上,通过抖音挑战赛激发用户互动热情,联合KOL不断创造潮流,吸引线上用户参与,并预埋魔盒开箱视频和抖音POI链接吸引用户到店;线下,屈臣氏150家重要门店空降数万份神秘魔盒,吸引用户到店领取,并反哺线下开箱视频,实现O2O营销共振。

 

最终,一场独具屈臣氏特色的“美有道理”宣言活动,吸引了众多消费者的参与,提升了品牌形象;首创抖音O2O新玩法,联动抖音POI,使屈臣氏成行业标杆。

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