屈臣氏“做自己美有道理”抖音挑战赛

作为全球知名实体零售品牌屈臣氏，从2018年开始提出年度主题“Go&Shine”，到2019年“做自己美有道理”，品牌旨在向更年轻化、全球化的形象布局，将目标消费者定位于基数庞大的95后人群。

抖音作为目前国内首屈一指的短视频平台，旨在为年轻消费群体“记录美好生活”，这与屈臣氏传播品牌的路径上不睦而合。屈臣氏借抖音强大流量池引流到店，传播年轻化国际化，抖音借屈臣氏创造业内第一次POI商业化合作。

整个活动聚焦95后年轻消费群，国际零售巨头及超级流量平台联手以悬念事件引爆，借助POI合作，活用抖音精准流量池，打造联通线上线下的品牌狂欢。线上，通过抖音挑战赛激发用户互动热情，联合KOL不断创造潮流，吸引线上用户参与，并预埋魔盒开箱视频和抖音POI链接吸引用户到店；线下，屈臣氏150家重要门店空降数万份神秘魔盒，吸引用户到店领取，并反哺线下开箱视频，实现O2O营销共振。