因为之前过时的视觉形象,菜鸟网络被误解为仅仅是一家传统的物流公司,这是错的,他们是智能化、数据驱动的智慧物流平台和市场领导者。

 菜鸟网络是价值链共赢的生态中枢,是数据驱动和社会化协同的智慧物流平台。以流动的数据、智能的服务、高效的协同,助力世界未来。这在他们原有的品牌形象中没有被明确传达。为了保持在每年交付超过 300 亿件包裹的中国市场保持竞争力,菜鸟网络需要一种全新的面貌,明确地将他们与传统的物流方式区分开,定位成一家处于技术创新前沿的企业。

我们和菜鸟团队共同创造了一个专属于菜鸟的新形象。将菜鸟网络 (Cainiao) 名字中的字母“A”和“I”作为设计重点,新标识将这些字母组合成箭头,以自下而上的轨迹连续流动,既是货物的川流不息,也是信息的流动不止。通过这种方式,我们创造了一个动态标识,明确强调了菜鸟网络的不同之处,即:以数据为核心驱动的智能调度和高效协同,推动智慧物流的升级。

菜鸟全新的品牌形象科技感十足,在行业中独树一帜,具有颠覆性,明确了菜鸟对未来物流行业的前瞻视角和引领者地位。

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