公司对“市场进入”的定义界定的比较宽泛,市场进入是一个过程,包括进入启动至新市场上初步站稳脚跟的整个过程。 公司的目的就是帮助决策者“找到了市场的感觉”。 

公司研究以下几个领域的市场进入:

  • 进入崭新行业:如进入化工行业、房地产行业等……

  • 进入同行业中不同细分领域:能否在生产家电的基础上生产空调……

  • 推出不同市场定位的产品/品牌:公司现在生产高档品牌,能否转移生产中档品牌……

  • 区域市场进入:可否进入华东地区、可否进入二级城市……


最终是要根据详细的市场调查,筛选与评估业务组合,挖掘市场机会点,结合企业的竞争力表现,制订营销组合策略建议。

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