在起名的过程中,为了从几个备选的名称中挑选最适合企业或企业产品的名称,作为企业对外宣传的符号,我们需要展开相应的品牌名称测试工作。目前而言品牌名称测试被国外企业采用较多,国内企业极少会特意来开展这样的工作。

   品牌名称测试可采用定性、定量的方法来综合测试,定性以小组座谈会为主,定量则采取问卷调查,以流动街访居多。测试内容包括字汇联想(根据被访者的联想推测被测名称的真正内涵)、语意差别(确定消费者对品牌名称所具特性的反应)、偏好测试(确定哪一个品牌名称最受消费者的欢迎)、忆意测试(确定品牌名称被记住的情况如何)、学习测试( 确定品牌名称是否容易发音)。


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