2021消费者洞察-休闲娱乐

由于户外活动大幅减少，2020年休闲娱乐消费 支出下滑37%。大量休闲时间流向相对更省钱 的家庭和线上娱乐活动，其中以帮助人们缓解压 力的短视频、电商直播和游戏为主。除了健康以 外，疫情也让人们关注自身和孩子的知识技能发 展。总体而言，得益于许多新兴细分中的付费用 户和消费升级用户的扩张，线上娱乐消费支出和 可能继续增加，但线下细分(如电影院、KTV和洗 浴/SPA)预计恢复缓慢。我们的追踪研究显示， 过去一年，消费者高度警惕接触病毒的风险，对恢复户外活动持谨慎态度。因此与许多其他行业相比，整体休闲娱乐支出的恢复速度预计相对缓慢，将于2022年底恢复到疫情前水平，2025年预计将达到2.819万亿元人民币。我们预测下一 个受欢迎的休闲消费领域将围绕能同时带来乐 趣和收获的产品及活动。