2021消费者洞察-美容及个人护理

无论是面对中国经济放缓还是疫情冲击，美容及 个人护理市场都彰显出韧性。消费者的美容流程 保持稳定，他们对高端美容产品和体验的渴望也 从未减弱。该市场迅速反弹回增长轨道，2020年 的增速估计达到8.1%。

未来5年，随着美容与健康和生活方式的联系更 加紧密，消费者将更加认真对待自己的美容流 程。大多数个人护理用品被视为日常卫生的必 需环节，保证了持续使用，与此同时，个护用品 也不断升级配方并围绕形态/质地和香味进行创 新，提升消费者的体验。同时，更多非必需品类( 如香水)将在未来几年收获更多消费者关注，因 为其定位是提供更多情感益处以及帮助消费者 表达自我。我们预测，未来5年美容及个人护 理消费支出总额将以8.6%的年均复合增长率增 长，2025年达到1.202万亿元人民币。