为什么品牌联想很重要

2021-09-29 20:47:21 admin

品牌最大的敌人是负面联想意义和形象
在谈论品牌时,有一些修饰词不会被遗漏。它是一种身份和一种形象。
品牌标识是公司的观点,形象是消费者的观点。

在推出品牌之前,公司会定义什么样的品牌联想对消费者有利。此时确定的定义是品牌标识。形象是当公司向消费者传达反映其身份的品牌时,消费者从品牌中感受到的一切。品牌联想中最重要的元素是意义和形象。尤其是具有明显负面含义的品牌,成为塑造理想形象的最大障碍,最终成为导致品牌失败的最大力量。
发音再好,公司给的再好,如果消费者联想到负面的含义和形象,就不要使用品牌。
“Merche™”品牌是由当地母公司开发、申请商标并在Naver Store注册的纸巾品牌。“100% 未漂白纯棉优质干纸巾,即使敏感肌肤也可以放心使用。”

产品包括“干纸巾(非湿巾)、无纺布、异物去除纸、织物面巾纸、面巾纸、旅行用纸、婴儿纸巾、异物去除纸、纸面巾纸、化妆纸” .
但是,当您听到“Mersh™”时,首先想到的是一级传染病“MERS”。MERS(中东呼吸综合征)是一种急性呼吸道传染病,自 2014 年 4 月起主要发生在包括沙特阿拉伯在内的中东地区。
尤其是,商业用纸应该更加卫生,因为它用于人体。然而,脑海中浮现的联想却有着完全相反的意义和意象。
此外,由于 COVID-19,卫生和安全现在至关重要。因此,现在和将来都不应使用与“MERS”相关的品牌。
出现这个问题的原因是决策者或相关方的判断过于主观。因此,需要采取以下步骤来防止这种情况发生。
首先,在决定一个成熟的品牌时,应该进行定性研究来确定脑海中浮现的含义和形象,而不是数字偏好调查。
其次,应该从消费者的角度而不是决策者的个人感受来判断。不管决策者多么喜欢这个品牌,如果消费者认为它不好,就应该扔掉。
第三,你至少应该通过在门户网站上搜索一个词来搜索一个品牌。如果自动完成的相关搜索词有很多不好的词,你应该放弃。
如果你想成为一个成功的品牌,你必须牢记“消费者认为有积极联想的品牌比有消极联想的品牌成功的机会更大”。


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