塑造品牌形象,从VI设计开始

2021-09-10 09:12:45 admin

创立一个品牌,完善品牌所需的视觉设计,你会从什么开始?

一张名片?一个门头?一幅海报?一套产品包装?还是……

 

一个 Logo。

没错,我想 99.8% 的人会说 Logo —— 做品牌怎么能没有一个 Logo ?!现实情况中,大多数初创品牌的客户找到我们时,也会首先提出「 帮我们设计一个 Logo 」。

不过,竞争激烈的商业环境中,要想真正从视觉上实现品牌差异化,提升品牌识别度;统一品牌视觉,增强用户体验;多渠道、多角度呈现品牌形象,扩大品牌传播......一个 Logo 是很难做到的。

你真正该拥有的,是一套 VI 系统。(哪怕是很基础的那种)

  

Logo 差在哪?

Logo 是企业或品牌的标志,是品牌视觉核心的代表,但归根结底,无论它如何变化,也只是一个平面图案、一个符号。因此能承载的信息及发挥的作用都非常有限。尤其是对于初创企业来说。

VI 系统,包括 Logo 而大于 Logo。它通常起始于 Logo 设计,然后对 Logo 及其他品牌视觉要素做出规范,包括各种标准制图、图形留白的比例、色彩的使用、辅助图形的表达......

也就是说,VI 不是单独的某一类设计,而是一套系统的、统一的视觉符号,是品牌最外在、最直接、最具有传播力和感染力的设计。企业灵活运用 VI 系统,可以使受众快速识别品牌并对其产生认知。

 

VI = 规范

 

快速理解 VI ,你只需记住这个核心词汇——规范。或者,你也可以把它理解为一份品牌视觉的操作指南。

一份完整、详细的 VI 系统,是站在品牌战略的高度,以品牌长远发展的目光来完成的。不仅可以为品牌形象提供丰富的视觉冲击力,还能够有效助力品牌资产的提升。

在整个 VI 系统下,可以分为 VI 基础系统和 VI 应用系统两部分。

VI 基础系统是品牌核心视觉要素的规范设计,主要包括标志(Logo)、色彩、字体、辅助图形、图片和组合形式,其中前三者最为关键。VI 应用系统是品牌核心视觉要素在不同情况下的使用规范。

在实际情况中,企业可以根据自己的实际需求选择当下最需要的 VI 设计类目。

通常,对于初创期和成长期的中小企业来说,一份包含标志( Logo )、色彩、字体、组合形式的基础 VI 系统,再加上名片、合同、PPT模板等必要的 VI 应用设计,就足够了。

 

关于 VI 基础系统

• 标志(Logo)

VI 系统中的 Logo 部分通常包括标志效果图、标准制图、墨稿、反白稿、使用范围等。 

• 色彩

色彩部分,包括色彩术语解释、品牌标准色、品牌辅助色等。

当有人提到微信、支付宝、美团时,我们的脑海中准能第一时间想到代表这个品牌的颜色,这说明色彩在受众与品牌的联系上发挥着巨大的作用。

当颜色被赋予创意时,人们更能通过对色彩的感知,形成对品牌的强烈印象。这些都是促成品牌色彩成为象征企业精神及文化的重要因素。

• 字体

字体部分,品牌标准字、专用中文印刷字、专用英文印刷字都必不可少。

品牌标准字是指经过设计的专用以表现企业名称或品牌名称的字体,应用广泛,常与标志( Logo )联系在一起,是传达品牌信息最直接的载体。

经过精心设计的标准字体与普通印刷字体除外观造型不同外,更重要的是它是根据企业或品牌的个性而设计的,对字体形态、粗细、字间的连接等细节,都作了严谨的规划,比普通字体更美观,更具特色。

专用中英文印刷字是品牌在所有传播媒体、平面设计中涉及到信息传达的文字内容,因此十分有必要统一规范,以保证品牌一致的视觉风格。


最后

 如果企业从成本的角度去考虑,单个 Logo 的确比 VI 系统的价格要便宜,拿到成稿的速度也会相对快一些。

不过,再基础的 VI 系统也包含多个设计类目,涉及品牌多渠道、多场景的视觉呈现。看似价格偏高,但实际拆分的话,单价远低于其他设计。

另外,从实用角度来看,缺乏系统规范的设计常常是「想到哪做到哪」的设计,很难保证品牌视觉的系统性,更别提助力品牌传播、拉近与受众的距离了

塑造品牌形象,从 VI设计开始。

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