品牌传播符号的选择至关重要

2021-08-31 20:46:12 admin

如今,大部分行业都进入了存量市场,品牌竞争十分激烈,同质化严重。想要在红海市场中脱颖而出,品牌必须具备让消费者一眼认出的高辨识度。这就需要品牌选择更有影响力和区分度的传播符号。


品牌选择的传播符号,就是品牌想要在用户心中留下的记忆点。可以是农夫山泉的“大自然的搬运工”,也可以是元气森林的“0卡0脂”,甚至星巴克的“杯子文化”。
1、潜在受众广度
符号的受众广度决定了传播的潜力。以“健康”话题为例,它事关每个消费者,能引起更多圈层的关注,在传播上自带优势。现在,我们把这个范围缩小一点,变成“儿童健康”。此时,只有关心孩子的宝爸宝妈们有兴趣点进去。再缩小一下——胎儿健康,那就只有孕期女性和相关人员会多留意几分。

所以,品牌应尽可能选择潜在受众更广的话题,作为营销传播符号。
2、能否戳中消费者High点?
无论线下还是线上,不能留存的流量,都是自嗨。如今营销上,各种玩法层出不穷,但出众者少,平平无奇的一大堆。消费者浏览了太多相关“创意”,早已经审美疲劳了。
品牌想要引起消费者的兴趣,必须选择一个角度足够新、内容足够新的切入点。比如,星巴克不把咖啡当重点,反而以“猫爪杯”等杯子文化戳中了消费者嗨点。
3、是否有深入挖掘价值?
作为品牌的记忆符号,必须具备足够的深度。也就是说该符号要有深入挖掘的价值,让品牌长久的营销中不断丰富其内涵,最终集聚为品牌的资产。太过单薄的符号,只能带给品牌一时的热度,无法帮助其建立圈层文化。
最近,王老吉的“吉文化”符号就符合了上述定义,既能引起广泛的关注和讨论,又与传统文化挂钩,内涵十分丰富。

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