中小企业从0到1打造自己的品牌

2021-08-29 21:22:48 admin

如今消费者已对各种打折促销见怪不怪,企业想要提高门店客流量,经营好自己的品牌,首先就要先明白创建品牌的目的和意义,提炼出品牌的核心价值,才能从多方面去塑造强势大品牌。

总结来说,想要打造一款更具竞争力、更受消费者青睐的品牌,需要从品牌战略定位、品牌视觉形象、品牌传播体系、品牌体验体系、品牌整体架构、品牌价值塑造等方面重点进行品牌塑造。

1、战略定位

 品牌定位作为品牌的核心,是企业和产品的成功之道,定位对了,你就成功了80%!品牌在定位的过程中,需要遵循三个原则:

 一是鲜明性,表明产品特色或服务属性,比如海底捞的极致服务,在火锅行业树立了鲜明的企业形象;

 二是延展性,预埋产品或服务的扩张策略,满足不同顾客需求。比如淘宝故宫在迎合年轻化趋势的同时,始终还是以明、清为历史主轴,围绕中国传统文化做营销;

 三是独特性,区别于竞争对手。比如洗护产品,飘柔肯定是柔顺,海飞丝肯定是去屑,潘婷是滋养。

2、视觉形象

 消费者购买商品的心理活动,一般总是从商品的认识过程开始的,而激烈竞争的市场上,品牌成为人们选择商品的重要依据。由此,品牌形象设计的意义就越来越大。

 完整的形象体系应该包含三层:理念识别、行为识别和视觉识别。品牌形象设计主要包括品牌的名称、标识物和标识语的设计,它们是该品牌区别于其它品牌的重要标志。

 企业利用品牌名称和品牌设计的视觉现象引起消费者的注意和兴趣。这样,品牌才能进一步抢占消费者心智。

3、传播体系

 企业品牌的建立与传播,最终目的都是为了让消费者对自己的品牌形成认知、改变认知,从而达到重塑认知,进而产生好感,形成偏好忠诚。企业不仅要搭建全网传播矩阵,还要与消费者形成对话,让用户自主帮品牌形成良性传播。

4、体验体系

 在产品和服务同质化日趋严重的今天,品牌体验作为产品与客户之间的情感纽带,成为能否感动客户,凸显品牌差异化,提升品牌价值的关键。

 一个品牌反映一个企业的信仰,与客户互动则是缔造、传播企业信仰的平台。企业在品牌打造方面,需要思考如何让消费者与品牌产生沟通联系,形成品牌认知,为“溢价”和“信用”这两个品牌作用的形成添砖加瓦。

5、整体架构

 企业开发一个品牌,建立一个品牌,推广一个品牌,需要投入一定的费用,这就构成了品牌的经济价值。而消费者在与其他产品比较的基础上,产生的在公众心目中的名气和声望,则构成了品牌的无形价值。

 合理的品牌架构可以更加直观、形象地表达产品的特点和个性,让消费者一看就可联想到具体的产品特点和个性形象,同时可以降低传播与营销的费用,以及因品牌担保给母品牌带来的风险。不良的品牌架构将会使企业在未来的发展中受很大限制。

6、价值塑造

 品牌战略的落地需要品牌管理体系的保驾护航,品牌价值的塑造是品牌无形资产的积累。

 我们卖产品卖的不是产品本身,而是一种价值观、一种理念,一整套的解决方案。比如,某某品牌的服装主要专注于运动方面,只要你是一位热衷于运动的人,那么你在这家品牌,就可以找到符合自己个性、理念及其它诉求的服装,你甚至可以定制属于你自己独特的个性诉求的服装。


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