品牌设计的本质是品牌战略可视化

2021-08-26 20:20:17 admin

品牌战略的可视化是什么意思呢?农夫山泉定义自己为大自然的搬运工,实施天然水的战略。我们理解这个是可以可视化,什么叫可视化?农夫山泉把所有的大自然的核心的、环保的、天然的属性赋能到自己的产品包装设计当中。所以我们业界会称为农夫山泉不是一家卖水的公司,它是一家创意的广告公司,做得非常之。

特斯拉未来也瞄准了无人驾驶,我们认为这个也是可以进行可视化。

可视化的需要,其实是便于大家的理解和记忆。

可视化的需要是大家理解记忆后的购买理由,因为品牌要被理解被记忆,所以一切都最好是可视化。目的就是为了降低一个品牌它的战略策略,整个是为了降低表现系统的传播成本和我们消费者的选择成本。

可视化在佐藤可士和的著作当中,优衣库也出自于我们的日本大师佐藤可的著作当中,他就曾经表答出了相近的意思,他和柳井正就聊优衣库的本质到底是什么,到底设计应该围绕着怎么样的一个核心来?他们的对话很有意思,感觉在碰撞的过程当中,有一种对的,但是感觉始终说不出来的时候,但越是如此的时候,越要逼迫自己把模糊的东西,尽可能用精准的意思给他们描绘出来。最后双方总结出优衣库,他要做对人们有价值的事情,其实就是“衣服的零件”,衣服的零件非常的本质,衣服的零件是可以可视化的。

 每一个人都是中产人群,到优衣库都可以找到属于自己的那件衣服的零件。因为它可以随意的组合和搭配,这也是优衣库重重表达当中,简化人与服装的关系,做人人都可以穿着舒适的,买得起的基本款的服饰。所以在产品定位上,我们在做任何一个案子当中,不管是甲乙双方都要摆脱模糊、摆脱模棱两可、摆脱不可见。命名上我们要尽量的逼迫自己,选用自然界存在的事物,尽可能逼迫自己选择用与产品定位相符的名词类,也就是说命名它就等于了购买理由,争取不管是让3岁的小孩还是80岁的老人都能秒懂,老少皆宜秒懂。

尽可能逼迫自己在口耳传播过程当中,不需要再问第二遍,到底是哪几个字。逼迫自己起一个不需要解释的,存在于人类心智当中的命名,第二遍就可以确认的名字 。所以我们在进行的过程当中,比如说我们在命名的过程当中,包括文案一定要摆脱数字形容词、摆脱不明不白、摆脱不可见。文案上自己心里若有想说出来的意思,其实可以先写出来,然后用自然的事物来尝试比喻出来,看能不能只用名词和动词逼迫自己不断的简化数字,逼迫自己越少用形容词越好,字数越少越好,意思越精准越好,所以我们摆脱抽象的表达、摆脱形容词、摆脱不可见。虽然理论无用,但是我们理解它依然是一面镜子,可以照见一切事物的样子。学习当中我们要多用脑,创作当中我们要少动脑。


 

 


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