如何通过事件营销提升品牌价值

2021-08-24 18:24:04 admin

事件营销是通过把握新闻的规律,制造具有新闻价值的事件,并通过具体的操作,让这一新闻事件得以传播,从而达到广告效果。是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段,集新闻效益、广告效益、公关关系、形象传播、客户关系于一体,并为新产品推介、品牌展示创造机会,建立品牌识别和品牌定位,形成一种快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段。


事件营销的主要作用

1、帮助企业及其产品进行形象传播

事件营销可以在短时间内帮助一个新生企业或产品树立起形象,提高其传播知名度和影响力。对于那些默默无闻的企业,如何快速建立知名度、迅速传播品牌形象是一个较大的难题。

2、具有新闻效应及广告效应

新闻媒体是公认的最好的传播工具和平台,而事件营销可以引发新闻效应,把媒体的带入进来。有了媒体的帮助及大力传播,那效果及回报是巨大的。而且事件营销的广告效应,要高于任何其他手段,效果是很好的。这是因为一个热门事件往往都是社会的焦点,是人们茶余饭后的热点话题,而由于人们对事件保持了高度的关注,自然就会记住事件背后的产品和品牌。

3、公共关系与客户关系

通过事件营销,可以极大地改善公关关系。在营销事件中,可以把正面公众形象一下就树立起来了,使企业在客户的心里的认可程度达到新的高度。从而给企业带来不错的销售发展前景。

4、事件营销投入少,产出大,收益率高、具有很强的渗透性。

与广告和其他传播活动相比,事件营销把新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播融为一体。事件营销通过整合社会、企业、顾客等各种资源,创造出吸引大量媒体和顾客的新闻,借助新闻,来吸引公众纷纷议论,形成口碑,起到口耳相传的广告效应,达到营销传播的目的。事件营销可以避免媒体多元化造成的信息干扰 。

企业做好事件营销是需要一定技巧的,事件营销的方法有两种:

一是借力模式

借力模式是指借助大众中产生了一定热度的焦点话题,将企业带入话题中引起媒体与大众的关注;在借力模式中要做到以下几点,第一点要迅速反应,第一时间介入。第二点找准与企业相关的关键点,巧妙切入。第三点与大事件相联系,引发公众联想。

二是主动模式

主动模式是指企业通过策划和富有创意的活动,引起媒体和大众的关注。在主动模式中要做到以下几点:

第一点,事件定位;

第二点,用户定位;

第三点,卖点定位;

第四点,推广定位。

做好事件营销,企业需要做到以下八点:

1、不能盲目跟风

成功的事件营销要有赖于深厚的企业文化底蕴,不能盲目跟风学来的。而做网络营销推广也是如此,不能看到某个方法火,就盲目去用,关键要看自己是不是合适,针对自己的情况如何有效结合实施。

2、符合新闻法规

事件营销不论如何策划,一定要符合相关的新闻法规,不能越位。

3、事件与品牌关联

事件营销无论怎么策划,一定要与品牌有关联,最后一定要能对品牌起到宣传的作用。

4、控制好风险

在策划一次营销方案之前,一定要考虑到风险的要素,要控制好风险,千万不能对企业造成负面影响,所有的推广都应该是为品牌最加法。

5、曲折的故事情节

好的事件营销,应该像讲故事一样,一波三折,让人们看了大呼过瘾,看了还想看,这样新闻效应才能持久。

6、吸引媒体关注

事件营销,最早也叫新闻营销,可见事件营销与媒体是密不可分的。

7、认为事件营销只是临时性的战术

不要把事件营销当成临时性的战术,随性而为之,要将它当成一项长期战略工程来实施,并要注意事件短期效应与品牌长期战略的关系。

8、不断尝试

在事件营销实施过程中,不一定都是顺风顺水,大众对事件的关注程度不一定与策划时想象的一样。所以想成功,很重要的一条还是要戒骄戒躁,坚持实施,不断尝试。

从事件营销的目的上来看,事件营销其实仅仅是企业宣传的一种方式,具备增加销售的基本功能,但事件营销往往是从品牌内涵与事件的内涵上相交互的,因此对品牌的形象和美誉度会得到提升,这比纯粹的提升销量显得更具持久,并对品牌的形象塑造和归属感具有长远的意义。

总结:事件营销投入少,产出大,收益率高。大量的事实证明,好的事件营销无论是在投入还是在知名度的提升方面,回报率都超过其他广告形式。

 


电话咨询
邮件咨询
在线地图
QQ客服