如何构建品牌文化

2021-08-21 20:36:09 admin

当一种品牌中的某种文化被当做一种象征或是融入其生活,从而成为一种习惯的时候,这个时候他的传播范围,以及影响力是无法估量的,此外这种品牌将会与它所代表的文化一同沉浮,从而可见品牌文化的魅力所在。

提到品牌文化,我们不得不说说一下可口可乐这个被公认为全球最成功的品牌。

可口可乐品牌的成功,带给我们最大的启迪就是要把品牌文化融入到每个人的生活中去,让他成为人们生活中的一部分。

那么如何构建好品牌文化呢?来一起听听启图品牌咨询的观点。

如何构建品牌文化:首先品牌定位决定品牌文化,那么如何构建品牌自身的文化呢?在我们看来,当品牌定位明确后,可以通过物质、精神、行为三个层面来构建品牌文化。

 

【品牌文化】物质层面

物质层面代表着品牌的表面文化,是根据产品和品牌的各类物质表现形式所构造而成,通过品牌物质构成要素,可将品牌物质文化总结为产品特点和集成符号这两大方面。

产品特点包含产品自身功能以及品质特点,意思是产品拥有某种功能可以解决客户需求,从而让客户对该产品产生“依赖”,这样才可能形成产品文化,

举例说明,例如宜家,它能满足客户足不出户即可轻松挑选家具产品的需求,所以当消费者需要进行装修选购家具时,就有可能会想到它,这样它就能将品牌文化传递给消费者。

集成符号这一说法,主要是根据消费者对接触品牌时所产生的视觉、嗅觉、听觉、触觉等感觉而定义的。例如通过品牌独特的logo设计、特别的气味味道或是特有的声音节奏感觉,再就是其独特的样式形状等。

举例说明,例如上几期提到的蜜雪冰城,通过其特有的“灵魂洗脑”BGM,让消费者在音乐刚响起,就能想到他们,以及蜜雪冰城独特的小雪人logo也是让消费者对其印象深刻的原因之一。


【品牌文化】精神层面

刚刚所讲的物质层面可以保证消费者会记住我们,但想要让消费者长期对我们产生良好的印象并且选择我们,这就需要打造一个强有力的品牌文化,要在品牌文化中加入相对应的精神层面的文化元素。

举例说明,例如国产高端雪糕品牌——钟薛高。说到钟薛高,想必是绝大多数品牌的羡慕对象。

很长一段时间,中国的雪糕市场一直是走中低端路线,而在高端路线几乎都是被八喜、哈根达斯这类国际品牌所占据,钟薛高也正是看到了这一现象,抓住机会,通过国货品牌这一切入点,用“中国人自己的高端雪糕”做定位,分别从产品样式和价格两方面着手进行。

在产品设计方面,钟薛高采用的是江南青瓦这一传统文化符号,直接从视觉上给消费者一种国货风的感觉;在对品牌宣传方面,钟薛高则是靠着真材实料无任何添加剂和其特有的口感,去吸引消费者的目光。

品牌的精神文化指的是在市场中所形成的一种品牌的意识形态和文化理念。这其中也包括品牌理念、品牌愿景、价值观念和行为规范等方面。

举例说明,例如Nike代表着个性化 “体育、表演、洒脱自由的运动员精神”这是耐克追求的个性化的品牌文化;VANS是一种追求街头潮流文化的品牌精神。

 

【品牌文化】行为层面

品牌行为文化指的是将文化表现形式通过品牌营销活动体现出来,其中包括销售行为、传播途径以及个人行为,是品牌文化的动态形式展现。也就是说当我们给予品牌某种精神文化后,我们应当在传播品牌的过程中,将品牌文化持续宣传下去,凸显品牌的个性。

举例说明,例如三只松鼠明确“致力为消费者提供健康、新鲜的森林食品”精神理念后,通过完善购买、互动、线下体验等各个环节,寻找电商世界最优价值的顾客体验,持续强化品牌文化,久而久之,品牌文化自然而然就会给消费者留下深刻印象。

电话咨询
邮件咨询
在线地图
QQ客服