品牌是一种差异化的文化。
品牌定位就是寻找与消费者沟通的桥梁，建构与竞争对手差异化的特征，以建立与受众最为有效的沟通。
品牌定位的几个原则：
找出品牌主张；
目标受众区隔；
目标受众利益价值；
业务的本身特征；
企业的实际情况；
企业的个性化特点；
在现状基础上加以提升。
