品牌是一种差异化的文化。
品牌定位就是寻找与消费者沟通的桥梁,建构与竞争对手差异化的特征,以建立与受众最为有效的沟通。
品牌定位的几个原则:
找出品牌主张;
目标受众区隔;
目标受众利益价值;
业务的本身特征;
企业的实际情况;
企业的个性化特点;
在现状基础上加以提升。