品牌价值的提升与传播

2021-08-12 10:09:28 admin

      没有品牌,企业就没有灵魂;没有品牌,企业就失去生命力。可见,品牌的价值对企业的生存和发展是何等的重要。

  找到一个合适的切入点不仅能够产生巨大的传播效果、使企业(或产品)的价值得到凸显,而且能够节约大量的传播成本,这需要企业先以发散型思维将与事件相关联的多种可能呈现出来,继而聚焦和评估,选择合适的切入点,并加入创意,使传播策略得到可行性的完善,而形式也要根据企业所处的行业的特点和切入点的选择来确定。另外,传播切入点的选择也要参考企业现有品牌形象和传播实施后可能对品牌产生的影响等因素,在树立大众形象的前提下尽量设计与目标消费群的实效接触点,为实现与消费者的持续沟通与互动和后续其他营销策略的实施奠定基础。

  品牌的价值是一种超越企业实体和产品以外的价值,是与知名度、认同度、美誉度、忠诚度等消费者对品牌的印象紧密相关的,能给企业和消费者带来效用的价值。品牌价值的大小,取决于它给企业和消费者两方面带来的效用的总和。它与目前一些品牌评估机构对品牌的评估依据品牌给企业带来的利润这一块截然不同,品牌价值需要品牌的长期努力,使起在消费者心目中建立起一定的价值,在通过企业与顾客之间保持稳固的联系加以体现。

  以传播凸现价值的最高层次是成为注意力的引领者,这对企业的综合能力要求较高,为此,品牌人要创新思路,既要从事件本身出发寻找切入点和机会点,又要把握大众的关注点,逐渐成为注意力的引领者,实现营销效果的更高可控性。

 

 


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