品牌和故事

生活需要故事，国家需要故事，民族也是。

西方用上帝讲出了他们对世界的认识，东方用人伦讲出了他们对社会的理解。

故事里都有美和丑，在古代，没有太多的演绎方式，所以通过沟通和书写，东方的故事其实更美丽更贴近人的生活。

近代，西方取得了讲好故事的主动权，也获得了讲好故事的技术能力，所以，西方的故事被更多人接受。

然而，当东方拿起了同样先进的技术和更贴近生活的当代精神去推荐自己的故事时，影响力同样不小。

回到品牌上，所有伟大的品牌都是因着伟大的故事。

阿里巴巴的故事，就是讲了十多年的 “让天下没有难做的生意”。马云自己就是一位超强的讲故事的人，没有这些故事，就没有现在的影响力。

特斯拉的故事，更加无敌，是星辰大海，一方面是要干掉污染环境的燃油车，另一方面是要让特斯拉在火星等星球里可以开，这个故事把特斯拉讲成了人类整个大种族离开地球，延续火种的重要工具。

苹果的故事，始于乔布斯，讲的是极致的美、极致的性能，关键词就叫 “极致”，他的故事里，对完美的追求高于一起，而这一点也唤起无数消费者的共鸣和追捧，特别是那些同样拥有这种精神的国度，比如说日本。

讲好一个故事不容易，坚持好一个故事也不容易，要通过产品和持续运营的能力相信这个故事是真的，这是伟大公司和大忽悠的区别。比如贾跃亭，故事是无敌的，最后自己玩崩了。

再讲讲一个我们都切身体会的例子，我们自己的国家，其实最近这些年大家都能感受到不一样的风气和进步，核心点也是故事不一样了，现在的宣传里满是英雄和人民，英雄鼓舞着群众，人民崇拜着英雄，伟大的感觉就有了。所以，故事是一个国家的风向标，一定程度上来讲，也是硬实力，因为讲好故事并让大家都相信这个故事并不容易。看看电视就知道了，放在国家层面，需要有伟大人物、伟大工程、伟大技术和持续不断的进取，才能让大家相信这真的是个伟大的国度。

品牌，也是这样。