定义品牌识别

考虑一下,下面这些问题对一个人有多重要:

我的核心价值是什么?

我代表什么?

我希望别人怎么看我?

我希望体现出何种人格特质?

我生命中有哪些重要关系?

这些问题的答案构成了一个人所拥有的形象( identity),为其提供了前进的方向、目标和存在的意义。同样,品牌识别( Brand Identity,也有人将其译为品牌形象)也为品牌提供了方向、目标和存在意义。它是品牌战略远景的核心内容,而且驱动着品牌联想。

品牌识别指从产品、企业、人、符号等层面定义出发能打动消费者并区别于竞争者的品牌联想。

品牌识别也可以称之为品牌战略制定者期待着留在消费者心目中的一系列独特联想。这些联想意味着品牌代表的事物,表达了组织成员对消费者的承诺,即品牌的价值体现。一个强势品牌必然有丰满、鲜明的品牌识别。

科学完整地规划品牌识别体系后,品牌核心价值就能有效落地,并与日常的营销传播活动有效对接,企业的营销传播活动就有了标准与方向。
品牌识别的理解和管理是建立强有力品牌的关键,并且由此建立品牌资产。对于具体品牌而言,品牌识别是一个由多个品牌识别元素构成的相对持久的系统。

从4个方面把品牌识别要素划分为12个类别:作为产品的品牌(产品范围、产品属性、质量/价值、用途、使用者、来源国),作为组织的品牌(组织属性、本地还是全球),作为个体的品牌(品牌个性、品牌顾客关系),以及作为符号的品牌(视觉形象/符号和品牌传统)。虽然每项内容都和某些品牌有关，但实际上没有一个品牌能和12个类别都有关联。