品牌命名的策略与思想

2021-08-02 09:10:33 admin

品牌命名是创立品牌的第一步,是连接产品与用户之间的桥梁。品牌名称对于品牌的塑造和成长具有极为重要的意义,名字是品牌永不改变的元素之一,好的品牌名能为品牌带来更容易的识别度,降低传播成本低。在商标领域一个好的品牌名同样具备投资价值,体现出品牌的高度和眼光,有利于品牌内容的联想和延伸,通俗易懂,嫁接文化原力。

品牌起名首先应该遵循能注册的前提,在商标注册环节能够过审。视觉层则是易于识别,依靠视觉对品牌留下印象。听觉层读音不拗口且没有不好的联想,品牌名听觉层>意义>拼写。意义层有助于品类联想,顺应用户心智抓取关键字更有助于品类联想。名字的长度尽量简单相对比较好记,嫁接用户的认知资源库增加用户心智中对于品牌的观感。

品牌命名可以根据品牌的具体情况,选择适合的命名策略。

符合行业属性——告知行业,体现产品(功效性的命名适合于具体的产品名);

符合战略发展——做品牌,树形象,与产品属性联系比较紧密的这类品牌名,大多实施专业化策略;

符合认知习惯——通俗易懂,便于传播;

符合中国文化——正面解读,美好联想(人名适合于传统行业,有历史感):

符合知识产权——能够注册,占有资源,在未正式定名之前,也可以各种策略进行尝试。

传承已经沉淀的价值,从行业的属性、特点出发,让名字会说话,为品牌事业打下基础。品牌名称可以把品牌和产品联系起来,赋予产品内涵,与用户价值观/情绪联系创造共鸣,建立品牌信任和喜爱品牌背后的价值观和品牌文化赋予品牌名称意味深长的意义。

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