如何实施品牌建设

2021-07-28 06:23:10 admin

“品牌”是一种无形资产,是有知名度,有了知名度就具有凝聚力与扩散力,就成为发展的动力。企业品牌是城市经济的细胞,企业品牌是带动城市经济的动力。

品牌建设是指品牌拥有者对品牌进行的设计、宣传、维护的行为和努力。品牌建设的利益表达者和主要组织者是品牌拥有者,但参与者包括了品牌的所有接触点,包括用户、渠道、合作伙伴、媒体、甚至竞争品牌。

品牌建设包括的内容有品牌资产建设、信息化建设、渠道建设、客户拓展、媒介管理、品牌搜索力管理、市场活动管理、口碑管理、品牌虚拟体验管理。

品牌建设有哪些作用?

1、增加企业的凝聚力。这种凝聚力不仅能使团队成员产生自豪感,增强员工对企业认同感和归属感,以适应企业发展的需要,使全体员工以主人翁的态度工作,为提升企业竞争力而奋斗。

2、增强企业的吸引力与辐射力,有利于企业美誉度与知名度的提高。

3、提高企业知名度和强化竞争力的一种文化力。这种文化力是一种无形的巨大的企业发展的推动力量。

4、推动企业发展和社会进步的一个积极因素。企业品牌不是停留在美化企业形象的层面,而成为吸引投资、促进企业发展的巨大动力。

在经济全球化的背景下,市场经济的全方位社会渗透,逐步清除企业的体制障碍,催化中国企业品牌的定位与形成。

而品牌建设会经过三个阶段。

第一阶段是规划阶段。

根据品牌的十大要素提出很明确的目标,然后制定实现目标的措施。

第二阶段是全面建设品牌阶段。

确立品牌的价值观,制定的品牌价值观取向非常明晰,首先为消费者创造价值,其次为股东创造利益。

第三阶段是形成品牌影响力的阶段。

企业要根据市场和企业自身发展的变化,对品牌进行不断地自我维护和提升,使之达到一个新的高度,从而产生品牌影响力。直到能够进行品牌授权,真正形成一种资产。

再做品牌建设时会经历过三个阶段,同时也会有六大关键措施。

第一,品牌应该规划到战略中去。

企业的品牌塑造与企业宗旨有效结合起来,它与企业的利润,市场环境,企业的内外资源紧密结合,不可分开。

第二,媒体是企业品牌展示自己的平台。

第三,让品牌融入到企业员工中去。

第四,品牌建设需要一个过程。

品牌不是短时间能够累积起来的,它是一个循序渐进的过程。它是经历着品牌定位、品牌架构、品牌推广、品牌识别、品牌延伸、品牌资产这几个过程。

第五,诚信是品牌建设的一个关键。

诚信是衡量的重要标准,在品牌建设中,诚信尤其重要。品牌标示着企业的信用和形象,是企业最重要的无形资产。

第六,多品牌战略的发展。

每个公司都拥有自己擅长和不擅长的东西,在品牌营造方面,首先要认准自己的长处和短处,都可以依据自身的特点,打造出自己的核心竞争力。

企业家在做品牌建设时,要充分了解消费者的心理需要,把握好他们的消费动机、购买需求、行为分析等,建立起多品牌的战略规划。

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