超级品牌符号的特征

在日常生活中，我们经常会有这样的体验：大部分品牌通过 Logo被识别，而有些品牌不需要 Logo也能一眼认出，比如，麦当劳的“M”标志，基本看一眼就能认出。

用户每一次在公共场合使用你的产品，对品牌来说都是一次绝佳的曝光机会，你的符号越显著，品牌曝光量就越高。

在新媒体传播领域也是一样的道理，用户的每一次传播都在为你的品牌提供曝光机会，这个时候，除了 Logo外（Logo在产品和内容中占的比例一般很小，极难辨认，而且广告意味太重，容易引发反感），你应该提供其它的超级符号，让用户一眼辨认出你的品牌。

 所以说，确定品牌符号是品牌开展新媒体运营的第一步，在内容中恰到好处地融入品牌符号，可以让品牌符号随内容的传播而传播，提高营销效率。

超级符号有3个重要的特征：简单、独特和重复。简单和独特都是相对目标用户心智而言的，重复代表的是绝对数量。

1.简单

简单是一个相对概念，是指相对目标用户心智来说，容易识别、理解和传播。根据联想学习理论（Associative Learning Theory），记忆是由众多结点和代表结点间联想关系的连线组成的网络。

在这样的记忆结构中，日常符号和品牌符号各代表其中的结点，当两者结合，并通过营销反复呈现时，受众记忆中的这两结点同时得到激活（activation），它们之间便会建立起联想性连线，并且随着呈现次数的加大，该连线也会得到不断增强。通过这一方式，和日常符号相联系的情感或意义便会迁移给相关品牌。

所以，创建简单符号的关键是寻找目标用户心智中已经存在的符号，并通过艺术手段实现嫁接。如果你的目标用户是所有人，那么，就需要寻找普通用户心智中普遍存在的符号。

越来越多的品牌发现了这一秘密，所以，根据日常生活中常见创造符号的品牌越来越多，比如，芒果TV、橙子酒店、草莓学堂等。

2.独特

独特指品牌符号在同行业中不多见，并且能够展现品牌独特的个性。比如，汇聚全球最顶级创新教育资源，针对高端商务人士打造的混沌大学，品牌符号乍一看很简单，是一个圆，但这个圆又有其独特之处——不规则、有缺口，象征着宇宙形成前气、形、质三者浑然一体而未分离的迷蒙状态，即混沌的本意。

3.重复

品牌符号一旦确定，应该体现在所有的品牌内容中，包括自媒体内容和广告内容。这里的自媒体不仅仅指微博、微信，还包括企业的产品、包装、工厂、员工、车辆等等所有的一切，全部都可以媒体化。时间的积累效应会强化品牌符号在用户心智中的印象。