新时代品牌的新特征

2021-07-21 20:21:01 admin

当前,品牌建设和品牌管理和以前相比,无论是形式,还是内容,都发生了极大的变化,有些甚至是革命性的改变。企业做好营销和品牌工作,必须认识好当前的品牌特征,罗列如下:

  • 商品品牌的绝对信任度下降,平台(渠道)品牌影响力增强

  • 品牌制造愈来愈来自大众塑造,品牌主的制造能力在减弱

  • 品牌形象趋于科技化、个性化、人性化、全球化

  • 品牌精神、品牌主张的影响力减弱,商品的本身价值对消费者影响力度愈来愈强

  • 品牌传播方面,营销技术应用更加全面且深入,传播效果更全面、更立体、更精准、更体现互动性和ROI目标

  • 品牌资产(知名度、美誉度、忠诚度)维持难度很大很难

  • 品牌建设方向和内容表现以年轻消费者(Z世代)的体验为依据

  • 品牌组合和品牌族谱明显扩展

  • 国潮品牌、特别是网红品牌受到热捧愈来愈表现突出

  • 品牌整合营销的功用愈来愈强大、愈来愈重要

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