品牌调性是品牌文案的灵魂

2021-07-19 07:01:32 admin

什么是符合调性?调性这个词听起来是不是感觉有点陌生?没关系,你可以理解为个性性格风格,用在文案里,文案像这个品牌说出来的话,符合品牌的个性。那品牌就好像人一样都有自己的个性,我们都知道不同的人有不同的个性,说出来的话也完全不同。比如我们来判断一下,以下哪句话是一个真诚的人说出来的话?

我家手机可好了,哪哪都好,不信你去比比看;

我家手机还不错,运行速度很快,就是外壳材质是塑料的;

绝美外观,精致内心,你值得拥有;

大部分人可能会觉得说第一句话的人,似乎有点浮夸

第二句说了一些小缺点反而更真诚

而第三句简直不像人话,不容易让客户去听懂。

你看,你说的话,你的文案其实就体现出你的个性。而不同的品牌也都会有不同的个性。美国品牌学的之父戴维阿克就通过对品牌个性的研究,总结出七种品牌的人格。我们这里会大概的了解一下,你也可以去思考一下,如果你不做企业文案,你要做自己的朋友圈的话,你的朋友圈你自己其实也会有一定的性格,你的性格应该如何归类。这个就是七个品牌个性。

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接下来我们重点看看品牌个性里面的刺激大胆的性格。比如杜蕾斯,杜蕾斯的微博给人的印象基本就是一个有一点绅士有一点坏,懂生活又很会玩的人,他就像夜店里翩翩的公子,这样的人写出来的文案,说出来的话也会不断的加深印象。比如流浪地球刚上映,那杜蕾斯就出了这样的一个文案:在进入你的轨道之前,我流浪了很久。仔细看看还有一点小情色是不是。 

所以我们一定要拥有自己的调性,这是每个文案里的灵魂。

 


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