品牌调性是品牌文案的灵魂

什么是符合调性？调性这个词听起来是不是感觉有点陌生？没关系，你可以理解为个性性格风格，用在文案里，文案像这个品牌说出来的话，符合品牌的个性。那品牌就好像人一样都有自己的个性，我们都知道不同的人有不同的个性，说出来的话也完全不同。比如我们来判断一下，以下哪句话是一个真诚的人说出来的话？

我家手机可好了，哪哪都好，不信你去比比看；

我家手机还不错，运行速度很快，就是外壳材质是塑料的；

绝美外观，精致内心，你值得拥有；

大部分人可能会觉得说第一句话的人，似乎有点浮夸

第二句说了一些小缺点反而更真诚

而第三句简直不像人话，不容易让客户去听懂。

你看，你说的话，你的文案其实就体现出你的个性。而不同的品牌也都会有不同的个性。美国品牌学的之父戴维阿克就通过对品牌个性的研究，总结出七种品牌的人格。我们这里会大概的了解一下，你也可以去思考一下，如果你不做企业文案，你要做自己的朋友圈的话，你的朋友圈你自己其实也会有一定的性格，你的性格应该如何归类。这个就是七个品牌个性。

接下来我们重点看看品牌个性里面的刺激大胆的性格。比如杜蕾斯，杜蕾斯的微博给人的印象基本就是一个有一点绅士有一点坏，懂生活又很会玩的人，他就像夜店里翩翩的公子，这样的人写出来的文案，说出来的话也会不断的加深印象。比如流浪地球刚上映，那杜蕾斯就出了这样的一个文案：在进入你的轨道之前，我流浪了很久。仔细看看还有一点小情色是不是。 

所以我们一定要拥有自己的调性，这是每个文案里的灵魂。