如何体现品牌性格

现在假果你是一个做线下娱乐产业的，你希望你的品牌拥有什么性格呢？或许是热情的、激烈的、真诚的，那么你该如何体现出你的品牌性格呢？

我猜在这种性格下，你的品牌主色调可能是红色、橙色、绿色因为这三种颜色代表了热情、舒适、激情的涵义，那么颜色有了，你的空间又该如何设计才能体现出你的性格，或许你会采用一些运动风格的元素，因为运动往往有着激情、热情的涵义，又或许你会在空间中采用更多的线条或菱形，因为这些形状的使用会带来一些“动感”。 

当我们将品牌当做人一样，赋予性格的时候，我们会发现我们的很多决策，都有了标准，我们一个激情的品牌应该不会去组织读书这种安静的活动吧，我们应该去做一些户外，比如说，攀登、赛车、竞赛等等之类的。

一个品牌说什么，做什么，穿什么往往是跟这个品牌的性格直接挂钩的，我们可以用人来想象，一个性格沉稳、平和、内向的人旺旺不太爱穿那些花枝招展的衣服吧，而一个性格外向、爱玩、潮裤的人或许除了穿那些酷酷的服装还会扎个脏辫、带个墨镜，或许还会去做个美黑。

品牌也是一样，你什么样的性格，就会说什么样的话，穿什么样的衣服，综合起来我们也可以叫做品牌形象，不过这个词来笼统了，所以我不太爱用。

但是我们在思考一下，品牌想拥有什么性格是企业可以自己决定和赋予的么？

刚才我们举例了一个品牌拥有激情的性格大概是什么样的，但是我们想象一下，如果一个药店的品牌是这种性格，你会去么？

我们试想一下，当你推开了这扇药店的大门，映入眼帘的是充满动感、和炫酷的空间设计，甚至连服务员的穿着都如此炫酷，这是一种什么感觉。

所以不同行业的品牌，性格会受到一些固有观念的牵制，有的行业牵制力强，有的牵制力弱，同时，性格也可以是抽象的或者具象的。但是通常情况下，性格是自然而然形成的，并非是企业所具体制定的，企业通常强调的几个品牌元素分别是：品牌理念（信念）、品牌核心价值、品牌定位、品牌标语，而品牌性格则是在这几个元素相互运作之中，自然而然产生的，并且性格与价值观还是密切相关，下面我们来看看K11的整个品牌设计

首先我们来看，K11这家企业，坚信着什么，向前走的始终信念到底是什么

K11的品牌理念是：我们生活在艺术中。这是K11始终坚守秉持的信念，也是这种信念才让K11有了后续的延伸

K11的品牌核心价值：艺术 人文 自然

正是因为有了坚守的理念，才延展出了品牌的核心价值，品牌的核心价值是为了让品牌理念能够进一步落地而拆解出的某些要素和精神，核心价值和品牌理念不仅仅是对外的，更重要的是对内的，能够让企业内部的品牌发展不偏离方向，在企业做任何营销活动或传播活动的时候不能偏离品牌核心价值和品牌理念。

那K11的品牌价值观是什么呢？应该是：探索、热爱、追求。虽然企业并没有提出但是我们不难分析出来。

K11的品牌个性应该是：自由、时尚。

我们不仅通过自己分析可以得到，我们也可以从企业对外的话语中清晰地看到

 你拥有并坚信什么样的理念，你就会做出什么样的动作，你就会朝着某些方向前进，你就会有种某种生活，这是一连串的逻辑关系。

正式K11有着“我们生活在艺术中”的生命理念和“探索、热爱、追求”的价值观所以创建出了“艺术、人文、自由”的K11品牌，并拥有“自由与时尚”的品牌个性，才会做出我们今天看到的宛如艺术馆的购物商场，才会拥有我们现在视觉和听觉的体验。

这是一个自上而下的过程，是一系列的逻辑链条，不管是品牌，还是人，始终是理念在让我们前行着，就像我们说的“要学习先立志”没有这个“志”你很难走到远方。