品牌的文化定位

2021-07-11 14:27:44 admin

  品牌文化定位是在品牌定位的基础上制定的定位方式,它需要借助各种内外部传播方式从精神上让消费者对某种文化形成强烈的忠诚度。那如何进行品牌的文化定位才能具有清晰明了的定位呢?

  如何进行品牌的文化定位

  品牌文化是指通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵,充分利用各种强大而有效的内外沟通渠道,形成消费者对品牌的高度精神认同,创造品牌信念,更终形成强有力的品牌定位。

  品牌文化定位是品牌价值和品牌无形资产的体现。品牌价值非常脆弱。一旦不被认可,很容易导致品牌资产的损失。因此,品牌文化定位的价值在于对公众的认可。成功的品牌文化定位应具有鲜明的个性和独特的情感特征,并具有领先的核心价值观,思想和文化龙头着公众的需求,以提升度,形成持久的影响力。企业进行品牌文化定位的三个原则:

  一是必须简明扼要,抓住要点,不求说出产品全部优点但求说出异点。

  二是应能引起消费者共鸣。定位要有针对性,针对目标消费者关心的问题和他们的欣赏水平。

  三是定位必须是能让消费者切身感受到的,如不能让消费者作为评定品质的标准,定位便失去了意义。任何产品的品牌文化都必须以消费者为导向,定位要以消费者接受信息的思维方式和心理为准绳,突破信息传播沟通的障碍,将定位信息进驻于消费者心灵。

  品牌文化定位的三种表现形式

  一种是象征民族精神的文化形态。品牌塑造中文化的定位与该品牌所在国度所拥有的民族精神之间存在着密切的关系,而这也成为了一种象征民族谨慎的品牌文化形态。

  一种是以历史积淀为核心的品牌文化。以历史积淀为核心的品牌文化是指企业拥有较为悠久的文化历史。我们通常会将这类企业所始终秉持的文化称之为以历史积淀为核心的品牌文化。目前,在我国鲜有的拥有100年以上发展历史的企业。

  一种是以企业经营理念为核心的现代管理文化。目前,国内以经营理念为核心的现代管理文化中,更具典型的品牌是,海尔、格力等家电品牌。



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