你爱我我爱你蜜雪冰城甜蜜蜜

2021-07-11 06:17:30 admin

最近被一首歌给洗脑了“你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜”

三句歌词,有中文版、韩语版、泰语版、鬼畜版、Rap 版等等,只有你能想到的版本,应有尽有,各种版本席卷网络的同时,也成功洗脑各路网民。

据网络数据统计,到目前为止抖音的相关主题播放量近14亿、微博近6亿,再加上超6000万的B站数据,这首改编自美国经典民谣的《Oh!Suzanna》的“蜜雪冰城”品牌主题曲,仅靠着3句歌词,播放量突破20亿,并迅速在各大短视频及媒体网站成为神曲。

短短几天,创立24年之久,主要扎根三四线城市,在一二线城市几乎毫无品牌影响力的蜜雪冰城,迅速席卷各大媒体网站,并将“真实”、“便宜”等品牌词,烙印在大多数人的心中。

品牌相当于一套符号系统,这套符号系统是用来传达一个稳定的价值,消费者一旦看到这个符号系统,就可以知道品牌背后稳定的价值是什么。

品牌定位的基本方法,不是要去创造某种新的、不同的事物,而是去操控消费者心中已经存在的认知,去重组已存在的关联认知。
每个品牌,都希望能够得到大众广泛的传播,通过良性的传播,带动品牌的高速消费增长。

品牌传播是塑造品牌,维持品牌记忆,培养品牌忠诚度最有效的方式。

品牌传播也是企业的核心战略,是超越营销的不二法则。

品牌传播的目的就是想要发挥创意的力量利用各种有效发声点在市场上形成品牌声浪,有声浪就具有话语权。

自带魔力的品牌,都有其相似点,它们的文案都很精彩,能够打动人心。
例如每年情人节的品牌文案宣传,最值得期待的大概就是杜蕾斯了,每一次杜蕾斯都以巧妙幽默的文风,将产品和功能、热点进行结合,让人会心一笑。

广告最需要的就是创意,但消费者最需要的,是观感健康、真实可信的广告和创意,而不是哗众取宠甚至是低级炒作。


那么如何更好的去做品牌的传播呢?

一、判断主题是否与品牌/产品吻合

二、注意宣传“单纯曝光效应”的反作用

曝光对象最初对品牌/产品的态度是恶劣的话,运用曝光效应就会适得其反,让大众越看越烦。此外相同的曝光次数太多引起逆反心理,由喜欢变成厌烦。
打个简单的比方:吃同一种食物,多吃几次一般就会喜欢,可你重复吃过许多次后,喜欢程度就会下降,甚至感觉厌烦。
三、品牌吸引大量消费者参与二创、互动会带来不可预知的发展
例如蜜雪冰城的洗脑主题曲爆红之后,在品牌总部没有统一部署的情况下,部分门店和消费者自己发起了“到店唱主题曲免单”的活动,许多消费者到身边的门店一展歌喉,却换来店员一脸懵逼告知没有这个活动。这种情况是非常考验商家的快速应变能力。

 随着大众的消费理念改变,消费者对附加于品牌或产品上的体验要求更高,他们往往对能引起共鸣的品牌或产品更感兴趣。

这也促使了品牌要传递自身的理念或态度,与消费者建立沟通的语境下也得到他们的认可。

品牌的建立和孵化,是一个长期而艰巨的过程,现如今信息的爆炸式增长,让人类的心智逐渐承载过度,在营销和传播的过程中,我们在一个少即是多,多即是少的时代,懂得舍弃,才能专一。唯有专一,才能做到极致,才会成为一个唯一。

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