品牌传播信息的一致性

2021-07-11 06:13:53 admin

网络的发展,使消费者媒体接触极具多样化、碎片化。随着微信、抖音、bilibili等媒体影响力的增长,许多品牌选择通过多平台私域建设,触达核心消费者并建立长期影响。然而视觉、主题信息的不一致,甚至矛盾的信息传达,只会不断弱化消费者对品牌认知,无法达到品牌期待的传播效果。

01元素统一:视觉传达一致性

视觉一致性是通过视觉层次、比例、颜色、质感、排版等在设计上达到一致性。不同平台的视觉一致性,可以提高品牌形象,在一定程度上减少消费者的品牌认知成本。从视觉角度,相同的色彩配搭、元素的运用、独特画风的一致性,都可以让品牌通过不同平台,向消费者进行统一的视觉传达,强化消费者对品牌形象的认知。

以茶百道为例:奶茶行业的产品推陈出新飞快,一个品牌的新品,很快就被其他品牌效仿,此时产品包装就成了品牌识别的关键,通过熊猫及logo等元素的灵活运用,使得茶百道产品及海报在同类产品中,更加具备辨识性。

02主题鲜明:同一主题 差异互动

 根据平台特性的不同,建立同一主题,差异化的互动,让消费者有机会从不同的平台了解品牌动向,进一步提升品牌对消费者的影像力。如:一个新晋潮鞋品牌,想要提升品牌影响力,并实现各平台私域账户的导流。因此推出鞋子涂鸦挑战赛。以官网、APP、微博、微信、抖音、bilibili等平台进行传播。

从媒体性质来说,官网及官方APP可操作性强,是品牌设计活动的主战场。微博则适合宣传造势、获奖信息发布等活动传播;微信公众号社交属性最强,可以作为投票平台;bilibili、抖音等视频媒体,展示性及圈层属性强,入围的参赛者可在这些平台进行设计阐述,从而不断吸引更多潜在消费者关注。在逐层传播中,每一个平台都承担了一定的传播及互动作用,实现了私域导流 、凝聚核心人群,建立大众人群认知的传播任务。

 03建立沟通机制:品牌个性一直性

 品牌个性指由某一品牌联想出来的一组人格特征,它是品牌形象的核心组成部分,当消费者通过各平台与品牌进行沟通时,一套完善的沟通机制,提升消费者的品牌忠诚度。在中国,海底捞的品牌一致性就做的非常到位,无论在哪个店就餐,海底捞每一位员工的接触,都能让人感到细致、贴心。稳定而愉快的用餐经历,又不断提升消费者对品牌的好感度。这让海底捞成为消费者同价位就餐的首选,从而形成了海底捞的品牌护城河。

品牌的存在是出于交流和竞争的需要,品牌泰斗大卫·艾克认为品牌就是可辨识的名称和符号,目的是为了辨识和区别不同的商品和服务。因此,如何脱颖而出、如何赢得信任这两方面是打造品牌时最关键的思考和行动。要想脱颖而出,首要的策略是“差异化”;要想赢得信任,就务必要做到“一致性”。

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