品牌管理的突围策略

2021-07-09 06:53:49 admin

如何制定品牌策略?

品牌已经是企业竞争中战略要素之一。但大多数企业,在品牌管理上,并没有策略指引,忙碌于跟随或模仿的品牌营销动作,花费了人力、物力、财力和时间,品牌却没有建立起品牌竞争力。

1、确定品牌发展定位
发展定位:协助企业,为企业的发展指明方向,用矩阵分析市场机会,以此来定位企业较长一段时间的发展。定位是品牌经营的根,有清晰的业务和发展方向,才有后面所有品牌动作。

2、打造品牌核心价值
品牌核心价值是从品牌层面来看,品牌所具有的真正的竞争壁垒。是一个品牌最内核的价值。产品可以模仿,品牌识别可以模仿,品牌传播内容可以模仿...,但品牌核心价值是竞品永远无法模仿的元素。

3、建立品牌联想
品牌联想首先是基于品牌核心价值。品牌用一系列分散的联想来传递和丰富核心价值。品牌联想就是消费者对品牌的心智联想,这些联想存在于消费者的脑海中。而强大的品牌联想是一张交织的联想网络,互相协同,组成紧密的信息集合体,深深的刻在目标客户心中,可以经历几十年的时间过滤。

电话咨询
邮件咨询
在线地图
QQ客服