规划品牌策略,带领品牌稳健成长

2021-07-08 06:35:13 admin

品牌策略关系到企业整体的经营方向,因此被视为整体营运中最重要的一环,在商业领域中,不乏如全联、Netflix等小型企业仰赖成功的品牌策略,彻底翻身成家喻户晓的知名案例。这里将详细说明品牌策略的类型与方式,透过案例分享,让您了解品牌策略带给企业的实质帮助。

品牌策略定义是什么?

品牌策略是企业在经营品牌时的行销方法,帮助提升品牌的形象及影响力,加深消费者的忠诚度,进而转换成实质的企业收益。成功的品牌策略能让企业在消费者心中建立具体的独特印象,并划定明确的市场定位,展现与其他品牌的差异性与优势。

品牌策略有哪些?

品牌策略有一系列的应用方式,其中3种较为常见的策略类型,分别是品牌创立初期的品牌化策略、企业品牌化后的产品命名策略,及品牌稳定发展时的品牌经营策略,以下将详细解说这3种品牌策略的用途:

品牌化策略

品牌化策略主要针对尚未品牌化的企业,建立品牌的策略规划,透过品牌定位、提出品牌承诺、将品牌理念贯彻到每一个营运细节及整合传播管道进行全面推广的4个步骤,将品牌概念导入企业。

产品命名策略

品牌命名策略为企业品牌化后,为旗下产品命名的策略,较常的用法有将品牌与产品放在一起加深印象,如品客洋芋片。另一种则是不同系列的产品有各别的产品名称,如麦当劳推出大麦克系列、McCafe系列的餐点,较能因应不同市场的需求。

品牌经营策略

为企业品牌化之后的营运策略,决定品牌中长期的经营方式与走向,其中包含:

产品线扩展策略:将现有产品线进行局部改造,推出一系列的延伸商品,如品客洋芋片从原味起家,逐渐发展出多种口味。

多品牌策略:透过主品牌与副品牌的搭配,个别抓住同一块市场的不同族群,帮助企业提升该类市场的占有率,如王品集团旗下的王品、西提牛排分别占据牛排餐厅市场中,高价位及中价位的消费族群。

新品牌策略:当企业决定跨足到不同领域,计划推出新产品时,以新品牌的名义,与原本品牌做出区隔,如耐斯集团以生产沐浴乳起家,跨足到饮料领域时便以「爱之味」建立新品牌。

合作品牌策略:与其他企业的品牌进行合作,寄望合作品牌能为自己的产品抬升声量,如相机品牌常提及自家相机的镜头采用蔡司镜头,以证明相机品质优异。

企业品牌建立4阶段


为企业导入品牌概念,需经由以下4个品牌化策略阶段,才能将建立新品牌,并与企业紧密结合。

品牌策略规划步骤一:品牌定位

分析企业的内部与外部优势,找出竞争对手,确认自己与竞争对手们的市场定位,并设立核心理念,划定出目标客群,研拟品牌策略的初步规划。

品牌策略规划步骤二:提出品牌承诺

制定品牌名称、Logo视觉、宣传口号及企业理念,向消费者宣示承诺,并传递出自家品牌的精神、独特性与竞争优势。请记得,对于不同的产品及客群,都应量身定做不同的品牌承诺。

品牌策略规划步骤三:将品牌理念贯彻到每一个营运细节

从生产线、销售通路、官方网站、产品包装、员工作业准则、促销活动各个环节导入品牌理念,展现品牌的一致性,让消费者能实际体验到品牌精神。

品牌策略规划步骤四:整合传播管道进行全面推广

确实完成前三个步骤后,整合传统广告、公关、数位领域等传播管道,掌握不同传播平台的特性,规划适合的执行策略,并同步进行全面性的推广。如执行促销档期时,在电视广告、脸书粉专、Instagram三者的受众都不相同,文字语气、视觉画面都应以不同的呈现方式,传递讯息给消费者。 

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