品牌策划的另一个视角
品牌策划也是如此，只是对运筹帷幄的内容，和对资源的理解区别较大。但两者有一个最大的同类项：“策”的对象是人心，而“划”的终点是升华。
在这里做一个解释：策的是人心。那是因为品牌实际上基于人心智产生的，所以品牌资产俗称的“三度”——知名度、美誉度、忠诚度，从知道、认同到支持，层层直入内心。所以品牌策划的对象是所定位的利益相关者的心智。
品牌策划在商业世界里，作为营销的一个部分，与营销策划一道，解决复杂的营销问题：一个负责“动人心”，一个负责“促行动”，缺哪一部分都做不大，也容易出问题。品牌策划和营销策划共同构成了营销的“连通器”，共同推动品牌势能健康提升，持续生长。品牌策划在构建能力体系时，既得着重人心相关的品牌知识，也得理解营销知识，才能有好的效果。
前面说的都是意识流，下面进入实战流。接下来，让我们一起进入角色扮演，成为一名屠龙勇士，进入品牌商眼中的“竞争市场迷宫”，抱得美人归。
Step 1 初成新手，让自己有“红人”素质
新手村里，得做好进入战场前的准备：
熟悉村里和战场的环境特征（品牌调研）
了解自己并进行各项参数对比和调整（禀赋分析与优势创建）
挑选一个合适的战场（定位）
然后购买各式装备（品牌与其他营销要素的创建组合）
有可能组个团（背书与资源匹配）
Step 2 战场生存，让自己有”名人“风范
如果说营销线是战士，品牌策划就是法师，分工合作，就能更好地形成海陆空立体优势。具体到品牌策划，既然针对的是心智，那就得负责打心理战：
了解敌人的性格行为（消费者行为研究）
构建各种有利的情势（品牌势能建设）
必要时来个群攻法术（品牌传播）
以及召唤友军支援（公关推广）
让BOSS美人未见
就仰慕不已（知名度、美誉度）
一见就钟情于你（忠诚度）。
Step 3 天下征战，还得有“长青”素质
常胜军，从来不是一成不变，更在于明大势，常更新。如果说营销更倾向于一时得失，那品牌则更着重在绵延长青。由此及彼，品牌上就多了不少守成创新之事：
寻求正统正义（知识产权管理）
引导人心向背（品牌文化建设）
重塑游戏规则（强势品牌管理）
最好还有点
凤凰涅槃之力（品牌年轻化）。
说到这里，可算是“机关趋算尽，人事也趋尽”，大可称得上是一个好的品牌策划了。接下来，就只能听天由命了吗？
肯定不是啊，必须撸起袖子加油干!
一个好的品牌策划，一定是个“有智慧的践行者”。
不差想，也不差干！！