制订品牌战略决策

2021-07-05 01:35:06 admin

品牌战略决策是助力企业实现快速发展的方法,但需要注意的是,企业在不同阶段的品牌战略决策需要重新选择与制定。那如何为企业制定品牌战略决策呢?


一是品牌化决策

它是自己创造一个品牌,还是租借或收购他人的品牌,抑或是和其它企业合作创立联合品牌。决策的根本在于自己的资源状况,以及企业战略和商业目标。


二是品牌架构决策

品牌结构有两种:多品牌和单一品牌。如果一个企业拥有多个品牌,那么品牌结构的决策就是解决品牌之间的关系。当然,除了单一品牌。


三是品牌价值决策

一个品牌在消费者心智中代表什么价值,这个价值就是品牌的核心。而所谓品牌营销就是通过品牌化来创造价值、传递价值和传播价值。也就是说,品牌背后所代表的产品与服务能给消费者带来什么的价值,决定了消费者的选择。


四是品牌形象决策

品牌形象决策包括VI、SI、BI、等的策划和设计。品牌形象决策就是要设计和选择能代表企业形象、传递品牌价值、得到目标市场认可的文字和符号,如品牌名称、标识等。


五是品牌传播决策

品牌传播需要解决的是帮助企业更好地构建品牌资产(视觉、感知、认知),树立品牌形象,形成品牌转型,提升品牌美誉度,通过何种形式、何种传播渠道,实现品牌内容的自动自发传递。使目标消费者了解、选择、喜爱和忠诚品牌,从而实现企业战略和收益目标,是品牌战略的更终目标。


六是品牌管理决策

品牌战略不能于决策和策划,更为关键的是要落地。所以,品牌管理需要对战略、目标、计划、流程、人员、制度、考核等逐一管理。保证整个品牌战略能够得以执行到位,确保达到预期的品牌战略目标。


七是品牌体验决策

品牌战略和管理的效果取决于消费者对以品牌为代表的产品和服务的体验。因此,在品牌战略管理过程中,需要设计和建立一套完善的消费者体验体系。

 


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