新媒体时代的品牌战略

2021-07-04 09:42:57 admin

在当下激烈的商业竞争环境下,品牌毋庸置疑成为每一个企业发展的核心竞争力,从企业创立伊始便具有品牌属性,任何的商业行为都是在为品牌打造铺路。

品牌战略是企业实现快速发展的必要条件,品牌战略的定位是在品牌战略与战略管理的协同中彰显企业文化,把握目标受众群体充分传递自身的产品与品牌文化的关联识别。在品牌战略上胜出的企业最终会在销售层级有持续增量的可能;在市场层级才有品牌资产累计的可能;在企业层级才有资本形成的可能。


那么在中国商业结构巨变的当下,企业该如何做好品牌战略,是一个亟待解决的重大问题,随着传播途径及平台的多元化,不免得让人们眼花缭乱。

我们从新媒体角度来探索一下对品牌推广的意义,媒体传播的创新,自然会让受众流量发生改变,目前来说就连微信渠道都算不上新媒体行列了,目前的新媒体流量集中在以短视频为主流的app上,有抖音、快手、小红书……这些app拥有巨额流量,吸引大量准消费者大量时间,所以就能够创造出惊人的消费价值。

通过对短视频带货的排名表研究,我们不难发现,销售额比传统实体店要高的多,通过短视频入口导入的品牌商,对其公司的品牌传播及销量都是大有裨益的。


随着直播电商的火热,很多企业也开启了新媒体品牌运营计划,但是很多企业的自有新媒体运营没有达到理想状态,隔行如隔山这点一点都不假,比如说目前中国最专业的电商直播间就是罗永浩在杭州的新直播基地,通过一年左右的直播,让罗永浩还了很多欠款,并且把直播带上了专业化路线,那么在企业新媒体品牌运营上,就可以让老罗这样的第三方承包运营,将是一个不错的选择,专业人干专业事。

新媒体是时代带来的新风口,在这个风口上,已经有一大批受益者,但是通过对各方面数据研究,大部分企业虽然知道新媒体会带来益处,但是依然没有从新媒体的变革风口中带来利润的新增长点。

滞后性会让很多企业丢失发展机会,而且还会淘汰一大批跟不上的企业,新媒体让品牌转播速度越来越快,影响力也越来越大,所以广大企业及商业从业者要更加珍惜这个机会,在新媒体还没有发展到瓶颈期赶快运营,争取能赶上这个时代快车。


品牌战略在一定意义上要符合时代的潮流,拥有了时代特色的品牌才更具有吸引力,我们希望广大商业从业者能够正确的看待新媒体,利用它的优点为我们的企业创造出时代价值,而不是听之任之,错过了发展契机!

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