常规的品牌全案策划工作内容

2021-07-03 10:00:39 admin

品牌全案策划是指以产品定位为基础,品牌营销为核心的全面调整企业与市场经营状态的营销策划推广活动。其中包括品牌策划、产品策划、渠道和招商策划、终端策划、产品上市策划、品牌传播与推广策划、广告策划等。

在为企业定制品牌策划全案方案中要借助一定的科学方法和艺术倾诉,为决策、计划而构思、设计、制作策划方案的过程。


品牌策划全案主体内容:

1、市场研究报告

  将相应问题所需的信息具体化、设计信息收集的方法、管理并实施数据收集过程、分析研究结果、得出结论并确定其含义。

2、品牌定位

a.市场外部因素

b.企业及品牌自我因素分析

c.消费者因素

3、品牌特色和核心内涵

  针对行业产品的不同特点在结合合适的市场定位,赋予品牌独特的内涵。

4、品牌主广告语

  与定位相符、原创性的主广告语和副广告语

5、品牌主创意策划与设计

  品牌主形象画面

6、品牌规划

  在品牌调研与诊断的基础上,提炼高度差异化、清晰明确,规划以核心价值为中心的品牌识别系统

7、品牌形象代言战略与执行

a.明星代言人战略

b.费明星形象代言人战略

c.明星代言人TVC创意+平面广告拍摄

8、品牌画册

  画册主题、画册结构、画册文案、画册设计

9、广告物料设计

  海报、单页、折页、X展架

10、品牌VI识别系统

11、品牌SI识别系统

12、营销战略规划

  营销战略核心、要义、规划步骤

13、营销组织体系建设

  组织架构及只能规划、销售组织与市场部制度与功能

14、产品策略

  产品的技术要素分析、产品的市场比较、产品的基本策略

15、产品价格

  价格策略、价格方案建议

16、产品卖点提炼

  产品技术因素、质量因素、产品核心慨念和卖点

17、销售渠道

  渠道策略、渠道架构、渠道核心

18、促销

19、经销商策略

20、招商会策划

21、终端策略与实施建议

22、媒体计划或建议

23、官方网站策划与设计

  24、网络营销策略建议


品牌策划全案服务的特色:

A、整体性与系统性:服务内容和项目覆盖企业品牌/营销全系统

B、实践性与创新性:以市场和营销为导向的品牌创新;以品牌价值升华、及利润目标为指向的营销创新。        

C、可持续性:帮助企业实现品牌&营销全面生长系统的自我成长,可持续发展。

 


品牌策划全案报价(收费):

  根据客户企业现状和具体需要定制服务收费

注:1、媒体发布费用不含在内;

     2、第三方费用不含在内:输出、电分、印刷、喷绘等制作费、翻译费、照片拍摄费、明星模特费、图片租赁费、电台及电视台广告拍摄费、效果图绘制费、导视系统制作费等其他相关需支付给第三方的费用不含在内,由客户另行支付。

启图品牌咨询可与客户签订全年服务合同,也可以以单个项目为服务内容;为客户提供年度品牌营销全案服务和单项服务内;全面促进客户品牌&营销经营水平,特别是企业品牌/营销自我驱动力的系统营造。从前期调研,到组织策划,到确立实施,再到面世推广,是一个非常完整的流程,需要多年品牌全案经验作为支撑、过硬的品牌策划公司实力以及对全案的策划了解,才能成功做好品牌的全案策划。


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