品牌形象与品牌定位二者关系

2021-07-02 07:22:54 admin

品牌定位包含了品牌形象,一个良好的品牌形象能够让品牌定位更加的成功.

一从概述上分析

品牌定位是市场定位的核心和集中表现。企业一旦选定了目标市场,就要设计并塑造自己相应的产品,品牌及企业形象,以争取目标消费者的认同。由于市场定位的更终目标是为了实现产品销售,而品牌是企业传播产品相关信息的基础,品牌还是消费者选购产品的主要依据,因而品牌成为产品与消费者连接的桥梁,品牌定位也就成为市场定位的核心和集中表现。

品牌形象是消费者认知中品牌所具有的形象特质。可以从真诚、能力、刺激、经典和粗犷五个维度构建。塑造品牌形象之所以有效,其原因在于消费者与品牌建立关系时往往会把品牌视作一个形象、一个伙伴或一个人,甚至会把自我的形象投射到品牌上。一个品牌个性与消费者个性或期望个性越吻合,消费者就越会对该品牌产生偏好。广告代言人、卡通形象等都可以用来塑造品牌个性。

二从定位与时间分析

1.定义上看:品牌形象定位属于品牌定位的一部分。品牌定位规划后,长期的品牌资产积累,造就了品牌价值和品牌核心价值。

2.时间上看:品牌定位可以是规划阶段就可以做出来,而品牌核心价值的定位必须是有一定时间积累出品牌价值后,进行品牌审计后做出来的。

三从互助性分析

1.在具体的品牌信息传播中,品牌形象是品牌定位的基础。可以从两个方面理解:一方面,品牌形象信息是一个系统,这个系统涵盖了品牌的各个方面,包括产品、企业、人和各种符号。这些信息是品牌定位的基础,品牌定位不能离开品牌的基本信息,它只能根据不同的细分市场,突出品牌形象中的某些信息。一些信息对品牌来讲可能很重要,但为了定位的准确和差异性而不得不舍去。另一方面,对于一个成熟品牌。它的品牌形象信息反映了品牌的核心和精髓,也决定了品牌定位的方向。

2.反过去讲,品牌定位又使得品牌形象传播更具备了针对性和可节制性。经由过程品牌定位传播,品牌形象焦点的工具成为传播的重要形式。就强化了品牌的本性和差别性,也就即是是强化了品牌形象。同时,经过对品牌进行定位计划,品牌形象消息体系中的一些消息就被疏忽掉了,而另外一些消息被强化了,也许可以加强品牌消息传布的同等性,削减或减弱含糊消息对传播结果的影响,提升了品牌形象传播的效率。

3.分歧的品牌定位,使得品牌具有者在媒介的抉择上会按照消耗者媒介接触的特色对媒介做出分歧的抉择,但在媒介消息的公布上和媒介的表现气概上是同等的。并且都有要充实操纵已有的媒介或开辟新媒介,都要对媒介进行整合。

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