创建或重塑品牌的一般步骤

2021-06-30 21:25:57 admin

关于品牌的重要性和价值,大家都知道。但是做品牌究竟该从哪里着手?做品牌的一般步骤是怎样的?

在此提供一般步骤。但是请注意:不同品牌策划公司的操作方法可能有所差别。

第一阶段:调研作业

1、领导人访谈,梳理品牌愿景、战略、价值和目标;

2、顾客和利益相关者研究;

3、员工和合作伙伴访谈;

4、对品牌现状进行评估;

5、分析调研结果,发现并总结关键点。

第二阶段:战略作业

1、拟定品牌战略:核心是品牌定位/品牌架构;

2、品牌内涵发掘:品牌简介/品牌故事;

3、命名。

4、拟定品牌识别体系作业范围;

第三阶段:品牌形象设计

1、设计核心元素(logo和基本系统);

2、设计应用系统(接触点);

3、确定品牌形象设计方案;

4、商标注册保护。

第四阶段:创建接触点

1、导入实际场景应用;

2、根据反馈修改完善。

3、品牌建设成果发布;

第五阶段:品牌资产管理

1、品牌传播系统(网站app小程序)完善;

2、日常品牌管理。

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