酒店品牌战略定位

2021-06-28 08:38:04 admin

在经济快速发展的今天,我国的酒店行业也是日新月异的在发展,而品牌战略作为支撑酒店长久发展的策略,酒店只有做好品牌战略才能在品牌竞争的时代,才能在激烈的竞争中具有主动权呢?

对于酒店来说,品牌已绝非一个战役性、战术性任务,而是一个事关酒店发展前途和命运的战略性命题。因此,确立品牌优势已成为酒店的一项重要经营战略。我们认为,给酒店进行品牌战略与定位可从分析市场,准确定位;注入品牌的内涵,打造独特优势;巧打文化牌,凸显文化特色;以质取胜,强化服务质量;巧妙借势,扩大品牌影响力;健全和完善酒店的各项管理制度和服务标准和重视和妥善处理投诉,维护好客户关系这些方面入手,制定独属于酒店发展的品牌战略。那酒店品牌战略与定位该如何创新呢?

  1.高度重视品牌定位创新。

    2.分析研究当初品牌建立的突破点是什么,哪些与品牌有关的因素发生了改变。

  3.不能纸上谈兵,要进行市场调研,了解消费者对品牌的忠诚度是否已经改变,同时分析竞争者的情况。

  4.切莫过早放弃一个产品,也不要过早放弃一个目标市场。

    5.要时刻关注自身的品质、形象,考虑是否需要创新,是否应加强品牌形象。

    6.尽量维持一定的媒体曝光率,不要在业绩不佳或时机不好时削减投入,减少曝光率。

  7.保持酒店所销售产品的特色,突出产品特点。产品的特色是区别于竞争对手的重要因素,也是吸引消费者的有力武器。

  8.产品和服务的分销渠道会随新的定位策略而变化,如果这个问题不加考虑或解决不当,那么整个定位创新计划都会受挫。

  9.牢记品牌定位创新的基本原则:为了新的定位,要么在品牌的内涵中增加新的价值,要么改变原有的目标消费群。

  中国酒店业风起云涌,酒店品牌更新迭代。我国各酒店要想长久发展,酒店深耕发展,不忘创新,推出新品牌和新模式;异军突起的酒店新品牌以有别于传统酒店业的发展模式快速跑马圈地;当然还有数以万计的新酒店品牌在默默耕耘......谁将乘风破浪,谁会随潮退去?我们认为,对于我国的酒店行业来说,品牌战略是企业实现快速发展的必要条件,品牌战略的定位是在品牌战略与战略办理的协同中显示企业文明,把握目标受众充分传递自身的产品与品牌文明的关联辨认。酒店品牌战略定位可以从品牌诊断、品牌研究、品牌咨询品牌设计品牌策划、品牌推广、品牌管控、品牌培训8个维度系统解决中国企业品牌问题,酒店实施品牌战略与定位的优势很多,其中战略创新下的品牌视野更宽广,毕竟品牌战略是企业战略的一部分,操作的时候会始终如一的具有方向感,而目前确实很多企业有了一定的品牌意识,但还缺乏把握战略制定与品牌战略之间的关系,甚至有的出发点还很低,应是对战略与品牌战略认识深度和高度不够。因此,酒店方从战略层面的创新,再一次为品牌战略规划提供新空间,并加深对品牌战略定位的认识。战略创新所带来的有效方法和全面视角,非常有益于品牌战略的规划与实施。毕竟历史总是给人以清晰的轨迹,在我们进行思考与总结的同时,不但能够发现战略层面发展的基础,也给品牌战略思想提供了所要汲取的营养和视野宽度。

  随着消费迭代升级,一批一批符合现代审美和消费习惯的新兴酒店、突破传统酒店模式的延伸服务和产品、打破空间和时间概念运营的新兴业态酒店运营而生。新酒店,拥有无限可能,也有无限挑战。

电话咨询
邮件咨询
在线地图
QQ客服