快消品如何包装以缔造品牌资产

近年来包装的变化很大，很多产品的包装换来换去，对产品本身的品牌建立却没起到什么作用。其实包装已经不再是简单地好看，还要经得起寻味，包装要不断为品牌服务，为品牌建立起终身资产，才是包装的价值。

下面从四个方面来梳理一下包装应该如何形成品牌资产：

符号化资产

 符号化资产就是形成视觉锤，通过符号的造型与产品建成联系，让好产品的符号被人记得住，依靠深度符号化在消费者中形成品牌深度，也就占领了消费者心智，获得了长期的忠诚客户。符号可以有很多方式，可以是广告语，可以是图案，可以是logo，但是一定要有符号存在的价值，首先是有意义的，能够传递一定的信息。

 这是一款结合代表天津历史上最具特色的民国时期的经典建筑“小白楼”，将品名命名为“津沽小白楼”。通过借助对天津当地的建筑元素的提炼和融合，将小白楼实际的建筑符号化，形成品牌资产赋予了产品更有特色的产品符号和品牌传播话题。通过北大荒讲出了特有的品牌故事，并完成了品牌升级，以全新的国潮风，将大方醒目的1947数字元素予以符号化，配色采用较深的红蓝配色增加设计的成熟度，再结合外口的瓶型设计，唤起消费者对北大荒品牌的经典回忆。

母体文化资产

 某一文化传统中具有蕴育、繁殖功能的那部分文化就是母体文化,它是这一文化传统的土壤和基础。母体文化是相对于子文化而言的,子文化从母体文化中衍生而来。      

以希腊雕像为灵感来源进行设计，艺术雕像代表着一种诱人的身材比例，造型优美,结构严谨,具有鲜明的形象特征和强烈的艺术感染力，用来表现一种追求身体线条的美感，以此来响应消费者对身材的追求。

IP形象资产

 IP形象简单、识别度高、易传播，既是品牌形象的补充,亦可丰富与延展品牌设计有一个独特而易记的故事。可以传达各种情感的的IP角色正变得越来越流行。如何打造IP形象资产？水果玉米的鲜甜成为很多人选择它的原因，通过IP形象将水果玉米与消费拉近情感联系。选择小熊与玉米建立联系，同时将玉米与小熊巧妙地开窗设计融为一体，突破了传统上两者独立的情况，增加了趣味性。 

风格化资产

 风格化是将通过艺术手法的表现，将产品形成自己的艺术风格，因此形成品牌视觉锤的效果。主要是利用整体设计风格形成对既往竞争产品的差异化与产品品牌的独立。将设计风格形成品牌独有的识别资产，降低消费者识别与选择的成本，为消费者提高顾客价值，实现包装更好地为品牌服务的目的。将传统元素完美的与现代风相结合，采用了现代风格中较为流行的明亮浅色系与轻快随性风，点缀各式各样的元素图案，比如手持糖葫芦的古风扮相孩童，还有传统书法的品名边框，再加上六神曲、麦芽原料图案，增添产品包装的趣味性，并且扩大了产品的消费人群范围。通过简洁的表现手法将药品印象中严谨冷静的风格独立出来，形成对产品更具竞争优势的视觉效果。

品牌资产作为品牌的核心竞争力受到了无数的关注，然而打造品牌资产却是很多产品的软肋。不断迭代的包装设计，在根本上却没有为品牌的增量带来任务有帮助的事情，这对于品牌资产的建立便是损失。包装是直面消费者的第一广告，将包装逐步建立成品牌的无形资产，便能在消费者心智中形成品牌认知，获得市场份额。