品牌认知对于企业的重要性
关于品牌的认知
从产品、运营、用户服务、定位与战略、品牌形象为核心出发点，辐射新媒体、广告、推广、销售为端口，在新媒体时代关注内容生产、社群营销、互动营销、内容营销。同时动态化的进行有效的新媒体运作，将新媒体运作，从平台到内容到传播，作为品牌的核心露出方式来进行管理和有效提升，并且与企业的产品营销、产品规划、用户服务进行深层次的嵌入。建立品牌一盘棋的理解模式，同时关注新媒体的发展动向，关注市场热点新媒体以及竞争产品新媒体的动向，并且不断地将最新的表达方式和表达技巧，嵌套到已经构建起来的新媒体运营模式当中。
每一个系统的探索中，存在第一原理，它是一个最基本的假设或命题，不能被省略或删除，也不能被违反。这也是知势做品牌战略的原则，遵循“第一性原理”，从企业最核心的经营成果切入，系统性地帮助其解决问题，不止于“头痛医头，脚痛医脚”。
“所有的事，先找第一性原理，从原理出发，问题迎刃而解，”这是我们的做事方法。把所有的物质、精力、思维聚焦在最关键的部分，用100%的精力做好那1%，问题就解决了。
品牌是企业最核心的经营成果，是企业最重要的那1%。
彼得·德鲁克说，企业的经营成果在外部，而在企业内部，只有成本。所以，做企业第一件事情就是正确界定他的经营成果，也就是品牌。说到品牌，很多人会说企业要先生存，好像做品牌就生存不下去了。其实正好相反，没有品牌，生存会越来越困难。微信说，再小的个体也有自己的品牌。知势认为，再小的企业，也要有自己的品牌。为什么？要解决这个问题，就要先清晰什么是品牌？
品牌就是认知
强势认知形成强势品牌。
认知是我们对品牌的终极定义，做品牌就是做认知，强势认知形成强势品牌。
什么是强势认知？当我们给消费者提供的选择，不需要他做过多的思考就能够凭借经验和直觉判断时，他就会认为这是个好的选择，是符合常识的，就能快速做决策，有信任，有共鸣，有行为。
在与竞争对手的比拼中，强势认知是具有心理优势，以及排他性的认知，是我们选择某个品牌的关键。什么叫心理优势？就是大家的实力差不多，但是我看起来更像行业老大，更被推崇，更符合大家共同的认知习惯。
德鲁克说，“企业管理就两件事，降低成本和提高效率”。在企业内部是这样，外部也是。对品牌来说，建立强势认知，传播上能降低认知成本，同时，也在提高沟通效率。最终都是以最快的速度积累品牌资产。所以，品牌是在企业外部建立竞争优势，在顾客心里埋下成果的种子，是在更好地解决企业生存问题，而不是带来生存问题。
认知源自文化
形成于集体潜意识。
巴菲特说，“企业成功的关键在于能否掌握消费者心理。只有掌握了消费者心理，才能控制住市场”。怎么才能抓住顾客心理？现在大部分的顾客画像都在失去原有的作用，新一代的年轻人更加自我和个性化，不只是相同群体的特征不同，甚至同一个人在不同的时空下，观念和表现也不同。所有原来相对稳定的东西被打破了。我们要找的是更深层次，更稳定，甚至连消费者自己都没有觉察到的潜意识。它源于地域、国家、甚至整个人类文化。
不管处于哪个时代，不管生产工具如何变迁，人的集体潜意识都有其共性。所以从本质上来说，品牌就是心理学，就是知势而为，顺应大众的集体认知。从这点上看，心理学就是我们找到强势认知最底层的方法论。这也是克劳德·霍普金斯的观点，人的本性是永恒不变的，好的品牌和营销人员，都应该具备足够的心理学素养。
唤醒集体潜意识三要素
名字，话语，图腾。
品牌认知战略就是，让名字嫁接共生文化形成一个清晰认知，通过图腾和话语不断强化。
文化形成认知，认知定义文化，我们找到大家共同的文化基础，从中提取出最熟悉，最清晰，最能唤起潜意识的那部分，将品牌嵌入其中。
此时，品牌就被视为共生文化的一部分，也就更容易被视为合理的存在，拥有更多的话语权。
名字
就是认知起点
名正者言顺，好名字是优势认知的起点
脍炙人口的诗词歌赋、高频词汇、人物名著、俗语名言、花鸟虫鱼、寓言神话等大众熟知，甚至代代相传的文化产物都是品牌可以调用大众的集体潜意识工具。
“众里寻他千百度，蓦然回首，那人却在灯火阑珊处。”百度的名字就是脱胎于诗词，通过传播，将自己打造成中文搜索的品牌原型。
话语
就是认知半径
话语决定了传播半径，强势话语有更大的认知半径。
话语的丰富性，导致它是很暧昧的，而且中文博大精深，更需要用确定性，容易理解，方便口头传播的原则来设计。
用强有力、甚至具有行动指令的话语，容易让人信服，特别在需要技术支持，有一定门槛的行业。
图腾
就是认知效率
图腾是浓缩的信息包，强势图腾带来超强认知效率。
早期的图腾是原始人面对各种问题时，自我认证的行为，也是自我意识确立的产物。
品牌也是如此，我们在面对越熟悉的东西，越有亲近感和认同感。图腾是引爆人类大脑深处集体潜意识的超级武器，我们不凭空创造新的概念，而是将本来就记得、熟悉、喜欢的视觉符号，和品牌做关联。
集体潜意识的内容是认知原型
原型是一种从不可计数的千百年来人类祖先经验的积淀物，是在社会实践活动中形成的共同认知。每个细分的品类都有最适合的原型，越接近这个原型，就越能受到大众的青睐，获得长久的生命力。就像早年克莱斯勒吉普车，从提取消费者关于吉普车的原始记忆后，将吉普车的文化提炼为“马”，“马”就是吉普车的原型。现在，克莱斯勒“牧马人”依然是最受欢迎的吉普车。同样使用马这个图腾的还有法拉利。
老生常谈的话题——品牌。
品牌对于当今社会简直是一个太熟悉不过的老朋友，与每个人的生活都息息相关。企业都有他的品牌，产品也都有他的品牌，机构有他的品牌。
随着经济形势的转变，企业的品牌意识真的再逐步增强。正是由于品牌的力量属于爆发式的喷张，因此当累积到一定程度，获得越来越多的认知与认可之后，品牌的对于企业的效益非常的直观。尽管品牌已经在市场上广泛传播，别管传统行业还是什么行业，懂不懂都想努力把自己的品牌做好做大。
通过名字、话语、图腾，从每个细分品类中找到最适合的品牌原型。关注不变的东西，希望能抓住更本质，更恒定的价值。把时间和精力投入到未来十年，乃至一百年都不变的地方。在不确定的时代，确定地做事。这是我们的初心，也是给到客户的价值，坚持一百年不动摇。我们不缺优秀的企业家和创业者，缺的是优秀的品牌赋能者，这是我们这一代遇到的最好机遇。