品牌管理的一些个人心得

谈起品牌管理，我的印象还停留在大学时期的市场营销课中，步入社会后，随着衣食住行对品牌的印象逐步加深。时至今日，随着社会经济的不断发展，品牌经济已逐步形成，品牌日益成为企业发展过程中的重要因素，如何让品牌在企业发展中发挥自身优势，让品牌管理在企业扎稳脚跟，浅谈一下自己的理解。

搭建品牌建设。

谈到品牌建设，首先提出品牌建设的核心，在我看来，主要体现在三方面：内部建设、产品质量服务及企业形象这三方面。首先，一个出色的品牌一定是企业各个部门及各个成员的共同努力所建设起来的，确立品牌价值观念，明晰品牌价值取向，构建品牌建设体系；其次，品牌维护的保障以产品质量服务为基础，优质的产品质量，高效的售后服务都是建立企业良好品牌口碑的基石，增强企业辐射力的的资源，稳固企业品牌社会地位的潜力，最终通过品牌获取更多的效益；最后，品牌建设也需要企业的凝聚力与形象建设，需要每位企业成员的宣传及每位员工对企业的认同感与使命感，增强个人素养，提升工作质量，为提升企业形象而奋斗。

增强品牌宣传。

在信息化时代的快车道上，宣传的方式逐渐多样化发展，微信、微博等快捷式宣传手段，作为钢铁行业，利用身边的有效资源，通过钢铁行业论坛、高新科技研讨会议、金属制品等行业会议及新闻媒介报道做品牌宣传的渠道。除了企业产品资源的宣传，也兼顾注重企业文化宣传，通过讲好陕钢平台故事，利用短视频平台及头条渲染，间接性对品牌起到广告效应。研发创新宣传，近年来最好的例子如太钢精带，以30人的研发团队经过两年的攻坚克难生产出厚度为0.02毫米的“手撕钢”，在技术创新中对品牌做出的宣传，现在太钢精带“手撕钢”在国内的市场占有率已经到达70%。我们作为以研发与产业链延伸为使命的创新型企业，创新成果的转化是宣传的最好渠道。

树立品牌自信。

“宏观面决定基本面，基本面决定技术面”，品牌自强的基础就是树立企业的品牌自信。“三鹿事件”把全国的奶粉品牌自信击碎，国潮之下白酒树立品牌自信。企业自信过程中虽会充满自信和挑战，建设之路任重道远，相信自己的产品，树立品牌战略目标，企业对创新的需求锲而不舍才会取得品牌建设的最终成功。

作为钢铁行业，我们的产品质量与研发技术是品牌自信的根本，高质量发展的理念立于心，不仅需要品牌宣传助力，更要适应新时代经济发展变化，将品牌的质量技术做优做强。