市场调研的常用方法

2021-06-23 18:09:43 admin

市场调研是我们研究一个企业生产、销售服务等活动的重要方式之一,而选对市场调研的方法便成为了一个很重要的前提。很多调研员也因为选择调研方法而苦恼。下面,由我为大家介绍一下市场调研的几个方法。

一、文案调研法

文案调研法是市场研究人员对现成的数据、报告、文章等信息资料进行收集、分析、研究和利用的一种市场营销调研方法。其具有速度快、费用相对较少、不受时空限制等优点,同时也具有时效性不足、针对性差、对研究人员要求较高的局限性。这种方法常用于探索性的研究阶段,即项目开始时的研究方法。

二、观察法

观察法是调研者在现场对被调研者的情况直接观察、记录,以取得市场信息资料的一种调研方法。使用这种方法可以实地观察人们的行为和现象的发生,直观可靠,无报告误差。然而,观察时间长、需要众多人员、成本较高也成为了这种方法的制约因素。需要注意的是,为了保证观察结果的客观真实,调研员必须客观,不能带有主观色彩,同时,尽量不要让被访者有所察觉,而影响调研结果。

三、电话调研法

电话调研法是指通过电话向被访者进行询问,以获取信息资料的一种调研方法。电话调查法具有节约费用、时间,简单易行等优点,同时也存在着不易获得代表性的样本、调研内容难以深入、成功率较低等不足。这种方法适用于民意调研、广告效果监测、产品需求监测等活动。

四、面访调研法

这种方法是指调查员按照抽样方案中的要求,到抽中的家庭或单位中,按照事先规定的方法选取适当的被访者,再依照问卷或调查提纲进行面对面的直接访问。这种方法可以获得高质量的样本,也可以进行深度的调查,成本较低。但是,采用面访调查法容易遭到拒访等现象,不利于调查的进行。


以上就是集中常用调研方法的简介,调研员可以根据需要选择适当的调研方法,以保证调查的结果和效率。希望这篇文章能帮到有选择困难症的你,早日完成你所进行的市场调研任务哦!


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