市场营销策划与创造性思维
创造性思维的主要特征
创造性思维的主要形式
市场营销策划与创造性思维的关系
市场营销策划人员的素质
创造性思维是指创意和想象等新的思维成果，它是一种创造新事物的思维方式。其本质是一种辩证思维，由于它受人脑的制约，因而具有明显的社会历史特点。
创造性思维的主要特征
（一）积极的求异性
创造性思维亦称求异思维，求异性始终贯穿于创造性思维活动中。
求异性主要表现为对已有现象和人们的认识持怀疑态度，并在观察分析和判断中进一步探索事物发展的客观规律。
（二）敏锐的洞察力
所谓洞察力，是指以批判的眼光观察并认识复杂事物的能力，包括其多变性和事物之间的相互联系。
敏锐的洞察力有利于抓住事物的本质特征，从而掌握进行成功市场营销策划的钥匙。
（三）丰富的想像力和灵感
策划过程的实质就是一个丰富多彩的想象过程，是对思维过程中的已有概念和现象进行集中和现象进行集中和凝聚，并且转化为强烈的创造行为。
灵感的获得必须要有思维的积累，从某种意义上讲，它是可遇而不可求的。
（四）超常的综合力
市场营销策划者既要表现出标新立异的特点，又要表现出对客观事物进行总结概括和综合提炼的能力。
即通过观察分析策划主体中的问题，运用多学科研究成果探索问题根源，在整合的基础上标新立异，而不重蹈覆辙。
创造性思维的主要形式
（一）创造性思维的基本形式
理论思维：指理性认识系统化的思维方式。理论思维的重要性就在于 它所具有的科学性和真理性。
直观思维：是在现实生活中，外界事物在人们头脑中产生的感觉。撞击直观思维的程度取决于人们的观察力、想象力和记忆力。
倾向思维：也叫灵感思维。指策划者通过接触某一事物，从一定的倾向出发，突然开窍，产生灵感，找到了成功之路。
联系思维：高明的策划者应该关于把握事物之间的联系，并产生联想，掌握事物普遍联系的哲学观点。
逆向思维：通俗地说，就是反其道而行之，反潮流而动，标新立异。
形象思维：就是策划者根据现实生活中的各种事物，如植物、动物、人或其他异彩纷呈的现象，通过选择、分析、综合，然后进行艺术塑造的一种思维方式。
抽象思维：指运用科学的抽象概念来提示事物的本质，表达认识现实的结果。它是人们在认识事物的过程中，借助概念、判断和严密推理来反映现实的过程。
（二）创造性思维的特殊形式：生存意识思维
危机思维：指企业在进行市场营销策划时，要时刻想到企业的问题和困难，越是在顺利的时候，越要想到潜在的危机。
求生思维：指企业处于险境时，能够临危不惧、力挽狂澜、化险为夷。在市场营销策划中，采用危机反弹技术是运用求生思维的重要方式。
防身思维：就是保守企业的秘密，以维护企业在市场竞争中的优势地位。
与儿狼共舞思维：指企业时刻要有竞争意识。
（三）创造性思维的特殊形式：公关意识思维
赞助思维：赞助是企业树立形象、拓展业务的一种重要策略。
迎合思维：指当企业进入一个新的市场时，一定要适应当地的文化环境，尊重当地的习俗和传统，尤其不要触犯当地的禁忌。
（四）创造性思维的特殊形式：特色意识思维
借名思维：借助名人来抬高自己。
创名思维：即创名牌思维，目的在于树立企业形象、赢得消费者的信赖。
哗众取宠思维：指在市场营销过程中，尽量引起消费者对产品的注意。要求策划者具备事件思维，即通过某一事件来吸引人们的广泛关注。
献丑思维：在运作过程中有意暴露自己的缺点。在宣传产品优点的同时，实事求是地讲出不足，反而能赢得广大消费者的理解和信赖。
人性思维：也叫攻心思维。只有用人性化意识维系消费者感情的企业，才能成为市场竞争中的佼佼者。
市场营销策划与创造性思维的关系
创造性思维是市场营销策划的起点和终点：创造性思维是市场营销策划的重要原则。
创造性思维是市场营销策划的重要理论支柱：市场营销策划是在一定理论指导下的活动，其中一个重要理论支柱就是创造性思维。
创造性思维渗透到市场营销策划的各个方面：企业市场营销策划并非只是某一方面的设计，而是一个全方位、系列化的创造过程。
市场营销策划人员的素质
（一）市场营销策划人员的能力结构观察力：指寻找问题或善于发现问题的能力。
灵感：灵感的产生应该有必要的情报作为基础，另外要使自己处于自由的氛围中，并能接受他人智慧的刺激。
构成力：在将诸多零散的灵感整合成市场营销策划时，需要借助整理、加工和构成的能力。构成力的核心是对灵感评价的能力和对评价后的灵感组合的能力。
情报力：指有效地收集和分析情报，使之有利于市场营销策划的能力。
实现力：这种能力表现在，知道应该表现什么，安排表现的时间顺序，预测造成强烈刺激和印象的程度，及可以形成统一的风格等。
感召力：市场营销策划的目的是要打动对方，使对方的心理活动在策划者的视野之内。
（二）提高市场营销策划人员能力的途径
不墨守成规：养成经常动脑的习惯，尽可能设定每天埃及的时间和地点，如，散步时、公交车上、入睡前等。
广泛阅读：阅读除了能获得大量素材外，还可以培养丰富的想象力。
随时做笔记：对待忽而出现又忽而消逝的灵感，最好的办法就是用笔把它记下来。
多加讨论：只有广泛地沟通和听取意见，才能更成熟和更完善。
放松自己：因为在紧张的情况下是不会出现好的构想的。
树立消费者观念：市场营销策划面对的是广大消费者，应该站在消费者的角度全面地思考消费者需要什么。