营销策划的原则与理念

2021-06-23 18:12:34 admin

营销策划是现代企业适应市场、驾驭市场和赢得市场的智慧行为。

营销策划是传统策划行为发展的结果,在现代各类策划行为中别具一格。营销策划与策划者掌握的最具时代特征的营销理念有天然联系。没有最新的营销理念的引领和指导,就没有成功的营销策划。营销策划者首先必须获取、拥有最具时代光彩的营销理念并切实地遵循营销策划的原理。营销策划,简称策划,亦称为企画、企划,它是指在对企业内、外部环境进行准确分析,并有效运用企业经营管理资源的基础上,对一定时间内的企业营销行为的方针、目标、战略及实施方案的预先设计和规划。


营销策划源于传统策划,但不同于传统策划,营销策划是赋予了现代意识、着眼于企业营销活动的行为。企业的营销活动完全是一种现代的社会实践活动,营销策划则是通过富有创意的智慧行为以期获取企业营销的最佳效果,或者说营销策划就是通过现代营销理念去获取营销最佳成果的智慧凝结。营销策划是经济管理学意义上的概念,因而具有特定的内涵,与诸如文艺策划、公益活动策划等相比具有不同的特点。


菲利普·科特勒对策划做了这样的解释:“策划是一种程序,在本质上是一种运用脑力的理性行为。基本上所有的策划都是关于未来的事物的,也就是说,策划是针对未来要发生的事情作当前的决策。换言之,策划是找出事物的因果关系,衡量未来可采取的措施,作为目前决策之依据。即策划是事先决定做什么,何时做,谁来做。策划如同一座桥,它连接着我们目前之地和我们未来要经过之处”


启图品牌咨询提醒大家,在现如今高度互联网化的智能时代,我们更应该做好营销策划方案,采取最新的策划思维,来应对如今的市场经济!

 

 

 

 


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