产品包装设计创新的要点

2021-06-23 18:13:29 admin

在过去,产品包装更多的是被赋予保护产品、方便储存的作用。现在,我们更多地把产品包装当做一种传递品牌信息、建立品牌形象、吸引消费者的工具。杜邦定律表明:63%的消费者是根据商品的包装来选购商品的。(来源:百度百科)一份优秀的产品包装可以刺激消费者的消费需求,产生购买欲望,从而促进产品的销售与推广。由此可见,产品包装对产品具有举足轻重的意义。那么,产品包装要怎样创新才能在众多产品中脱颖而出呢?本文将从三个要点来谈产品的包装创新。


一、基础:产品包装要体现文化内涵

商品包装的文化效应是其价值实现程度最直接的显示器。其突出表现为商品包装作为一种传播媒介,一方面,包装中浓郁的文化内涵和突出的文化识别赋予了商品文化附加值, 从而实现商品价值的增值;另一方面,通过对风俗、习惯、伦理、道德、信仰、哲学、 法律等文化因子的传播, 满足人们的情感诉求,提供行为规范,控制社会活动,从而影响人们的社会心理和价值观念。产品包装表现产品特质和个性, 从而与其他产品进行区隔,突出其独特性。

以小茗同学产品包装设计为例。

产品包装上,橙红蓝的包装纸裹着的饮料瓶身上,表情各异又呆萌的“小茗同学”占据了大幅的醒目位置,给消费者一种冲击感、亲切感。在产品包装上的品牌角色“小茗同学”,呈现一种“呆萌”属性:茶芽头、腰果眼、逗逼的表情、贱气外露的声音,个性鲜明。这个形象很多人会联想到“小明同学”,这个在中小学时代各种应用题,算术题,英语对话,中文造句,课间场景中广为流传的名字。小茗同学的品牌形象,也借此折射出95后校园回忆里的人文情怀,从而激发消费者情感共鸣。包装上的“小茗同学”品牌角色将该品牌“认真搞笑,低调冷泡”的个性形象地传达出来,强化了品牌特征。

早在英国伦敦2015年度Pentawards全球包装设计大奖赛中,小茗同学便获得了金奖。它夸张而个性的头像、鲜艳而靓丽的瓶身成为了深受年轻人青睐的设计作品,小茗同学IP形象自诞生起就是品牌与视野结合,商业和潮流同步的成果,不仅在于装饰更在于向95后年轻人传递品牌理念。


二、吸引顾客:巧用色彩

在琳琅满目的商品面前,我们几乎都会遇到这样的情况:面对产品的功能、效用和价格,甚至不知道该买哪个。精美的包装往往能赢得顾客的青睐,商品的色彩鲜明的包装,可爱的造型,象征性的形象使顾客产生联想,触发购买情感和欲望,促进购买行为。此外,不同的色彩会给顾客带来不同的包装效果和心理体验。了解不同颜色的象征意义,开发一系列的包装设计,有利于扩大市场,吸引不同层次客户的需求。

红色代表热情、活泼、张扬,代表吉祥、乐观、喜庆之意,红色也有警示的意思。

橙色代表着时尚、青春、动感,有种让人活力四射的感觉;炽烈之生命,太阳光也是橙色。

蓝色代表着宁静、自由、清新,深蓝代表孤傲、忧郁、寡言,浅蓝色代表天真、纯洁;同时蓝色也代表沉稳,安定与和平。

绿色代表着清新、健康、希望,是生命的象征;代表安全、平静、舒适之感。

紫色代表着神秘、高贵、优雅,也代表着非凡的地位。

黑色代表着深沉、压迫、庄重、神秘,无情色,是白色的对比色。有一种让人感到黑暗的感觉,如和其他颜色相配合含有集中和重心感。

白色代表着清爽、无瑕、冰雪、简单,无情色,是黑色的对比色。表纯洁之感,及轻松、愉悦。

粉红代表着可爱、温馨、娇嫩、青春、明快、浪漫、愉快。

黄色代表着黄色的灿烂、辉煌,有着太阳般的光辉,象征着照亮黑暗的智慧之光。黄色有着金色的光芒,象征着财富和权利。

棕色代表着代表健壮,与其它色不发生冲突。有耐劳、沉稳、暗淡之情,因于土地颜色相近,跟给人可靠、朴实的感觉。

银色代表着尊贵、纯洁、安全、永恒,体现品牌的核心价值。代表尊贵、高贵、神秘、冷酷,给人尊崇感,也代表着未来感。(百度百科)

真正好的包装中蕴含着感召力,刺激消费者的需求、诱导商品的销售。

因此,色彩的运用必须根据消费者的审美情趣,并结合商品属性、档次进行合理配置。另外,不同系列商品包装,不同价格、不同口味、不同质量的商品搭配不同颜色,可以方便区分和购买商品。


三、产品包装体现一定技术性、科技性更具优势

随着科技的发展,产品包装也逐渐体现一定技术性,这无疑给产品带来更多关注。

使用新技术和新方法,如多媒体,3D建模,实时视频显示和控制,多传感器融合,实时跟踪和注册以及场景融合等,利用科技手段对产品包装的深度传达内容进行补充,将产品包装上的文字、图形、视频和音频等产品相关信息叠加到用户的实时环境中,还可通过增强现实包装大数据统计,实现包装信息跟踪、包装使用监测、营销数据分析等,使产品包装技术在科技手段的辅助下实现多样化与多感官融合,使用户通过包装技术更加全面深入地了解产品并能够及时反馈,使包装设计更加智能精准和便捷高效,更具有科技性特征。(参考文献)

如可口可乐、百事可乐等品牌引入增强现实技术应用到产品包装上,推出AR黑科技的新包装,展现包装的创新性。

产品包装设计的重要性不言而喻,它是产品的一部分,产品被制作出来后,首先考虑的就是为它穿上美丽的外衣,包装就是它的衣服,衣服的好坏影响到人们的喜爱与否,也势必影响它的销售。所以,企业必须重视产品包装。


电话咨询
邮件咨询
在线地图
QQ客服