企业愿景使命与战略目标

愿景是指一个组织或个人希望达到或创造的理想图景。企业愿景（或企业远景）是对未来的一种憧憬和期望，是企业努力经营想要达到的长期目标；是企业发展的蓝图，体现企业永恒的追求。企业愿景要解决一个问题“我们要成为什么？”反映了管理者对企业与业务的期望，描绘了未来向何处去，旨在为企业未来定位，它是引导企业前进的“灯塔”。

 使命是指一个企业区别于类似企业的持久性目的。它反映了一个组织之所以存在的理由或价值

一般来说，绝大多数企业的使命是高度概括和抽象的，企业使命不是对企业经营活动的具体结果的表述，而是企业开展活动的方向、原则、和哲学。企业使命是对企业“存在理由”的宣言，它要回答“我们的企业为什么要存在以及我们的业务是什么”等问题。明确的使命会是企业更成功，没有明确的使命必然导致企业的最终失败。

战略目标是企业愿景和使命的具体化。战略目标反映了企业在一定时期内经营活动的方向和所要达到的水平，如业绩水平、发展速度等。与企业使命不同的是，战略目标要有具体的数量特征和时间界限。战略目标是企业制定战略的基本依据和出发点，是战略实施的指导方针和战略控制的评价标准。

战略管理过程的终极目标就是使企业能选择并实施一个能够为其带来竞争优势的战略。

一般而言，若企业比竞争对手创造出更多的经济价值，我们就说该企业具有竞争优势。